欧赛斯焱烨农产品红枣品牌策划定位提升思路

12014-09-12焱烨品牌策划提升思路欧赛斯何支涛品牌客户总监网址：地址：上海市静安区江苏路121号~123号中西大厦9D邮编：200063QQ:734803081手机：18217046898直线：086-021-62807067邮箱：peter@osens.cn2第二章主要快餐品牌介绍品牌核心诉求分析——从枣切入枣品质牌感情牌地域质量齐云山/天山佳园/楼兰蜜语/斯兰扎克/昆仑果乡/和田玉枣/大唐西域/沙漠玉珠/大漠盛宴爱分享萌卡通枣爱我好想你三只松鼠汉波功效牌美容补血新农哥/百草味/饕哥（平安保险食品安全责任险4000万)60%30%10%3第二章主要快餐品牌介绍品牌创意思路4第二章主要快餐品牌介绍地域牌找到了Findit思路一：品牌命名：找到了，原来才是最好的！生产商一直在寻找，精选原料产地，找到最好的产品消费者一直在寻找，找到了最健康营养美味优质的食品品牌含义：5BrandPositioning品牌定位BrandPositioning锁定品牌定位品牌定位目标市场的选择市场定位产品定位USP理性利益诉求（功能）感情利益诉求（情感）产地青年及家庭用户的休闲食品市场中国休闲食品市场领导品牌健康快乐齐分享品质功效时尚分享（独特的销售主张）快乐6WHOIS找到了?7源自全球顶级生态基地Theworld'sfirstclasseco-friendproductionbase8营养健康美味优质Delicious·High-quality·Nutrition·Health9国际领先ACQ透明工厂管理TransparentFactorymanagementleadinginternationalACQ10多达15道工序品质管理15processqualitymanagement11健康快乐齐分享12这就是找到了13找到了，原来是最好的！FindIt，It’sthebest！14第二章主要快餐品牌介绍产品牌本木堂思路二：品牌命名：提出木本植物的概念，核桃、红枣、葡萄干等都是属木本植物，它有“树上粮仓”的美誉。本木堂只做木本植物做最天然、有机、本真的产品。一个堂字，体现了品牌的文化涵养和历史传承，体现了中国上下五千年的食物奥秘。品牌含义：15BrandPositioning品牌定位BrandPositioning锁定品牌定位品牌定位目标市场的选择市场定位产品定位USP理性利益诉求（功能）感情利益诉求（情感）产地家庭用户的健康食品市场中国木本食品市场领导品牌精选、木本、传承品质木本质朴传承（独特的销售主张）健康16WHOIS本木堂?17本木堂让你更健康！BenMuTangMakeyouhealthier降血脂提高免疫力调节代谢通润肠道美容养颜18精选全球木本食材FeaturedGlobalwoodyingredients枣核桃葡萄杏仁板栗•木本粮所含的维生素等含量高于草本粮食7-10倍•木本粮中平均含有蛋白质36.0%、脂肪58.8%、碳水化合物72.6%，还富含膳食纤维、维生素C、维生素B以及磷、钙、锌、铁等微量元素。•中药材中许多都是由木本植物的根、茎、叶、花、果组成，红枣在中医里被称为“百药之引”。木本粮不但有益于人体的健康，而且还能治病救人。19匠心深运，百年如一Ingenuitydeepmovement,likeahundredyears坚持执着传承20师法自然，科技生产NatureasTeacher,TechnologyProduction•继承百年原始加工工艺，用古法锻造极致美味。•同时结合现代先进的科技生产方式，不断突破创新。21溯源管理，保证安全Traceabilitymanagementtoensuresafety•每一款产品都有源可溯，通过追溯码，追踪产品生产日期、生产人员、物料供应商等确保整个生产流程有依可据，清晰可查。22这就是本木堂23本木堂，健康可以分享！24第二章主要快餐品牌介绍感情牌思路三：独享派品牌命名：最好的、最珍贵的、最重要的、最来之不易的、稀有的秘密的、祖传的、别人没有的、不公开的、独特的我要独享、我要霸占只为悦己，独自去偷欢…把最好的只留给最重要的人。品牌含义：25BrandPositioning品牌定位BrandPositioning锁定品牌定位品牌定位目标市场的选择市场定位产品定位USP理性利益诉求（功能）感情利益诉求（情感）产地稀有年轻用户的休闲食品市场中国年轻派时尚休闲食品市场领导品牌独特、稀奇、有趣、健康品类独特功效占有欲好奇心（独特的销售主张）时尚26WHOIS独享派?27引领时尚年轻派休闲食品Leadingthefashionofyoungschoolsnackfoods28独有的才是特别的Uniqueisaspecial产地独特包装独特品类独特口感独特食用方式独特29我要独享，我要霸占Iwanttostay,Iwanttooccupy爱、分享、家人、朋友独享反向分享思维最好的、最珍贵的、最重要的、最来之不易的、稀有的秘密的、祖传的、别人没有的、不公开的我要独享、我要霸占只为悦己，独自去偷欢…30这就是独享派31独享派，独自去偷欢…32第二章主要快餐品牌介绍品质+情感思路四：在路上品牌命名：新鲜在路上——原产地直运在路上吃——美味在路上、健康在路上在路上，代表一种发展，对未来的期待，一直在努力。品牌含义：33BrandPositioning品牌定位BrandPositioning锁定品牌定位品牌定位目标市场的选择市场定位产品定位USP理性利益诉求（功能）感情利益诉求（情感）食用便捷青年及家庭用户的休闲零食市场中国休闲食品市场新生力量新鲜、便捷、有保证有源可溯不断创新分享安心（独特的销售主张）轻松34WHOIS在路上?35原地直釆，粒粒遴选StandingstraightBian,capsulesselection澳洲新疆法国美国瑞士36轻食主义，小袋分装Snackingdoctrine,pouchpackaging•提倡环保，节约资源，不浪费，小袋分装，简单便捷又卫生，即拆即食。37追求创新，我们一直在路上Pursuitofinnovation,wehavebeenontheroad38溯源管理，保证安全Traceabilitymanagementtoensuresafety•每一款产品都有源可溯，通过追溯码，追踪产品生产日期、生产人员、物料供应商等确保整个生产流程有依可据，清晰可查。39这就是在路上40一路上有你！Alwayswithyou!41第二章主要快餐品牌介绍情感牌思路五：小确幸品牌命名：微小而确实的幸福，摸摸口袋，发现居然有钱；电话响了，拿起听筒发现是刚才想念的人；它们是生活中小小的幸运与快乐，是流淌在生活的每个瞬间且稍纵即逝的美好，是内心的宽容与满足，是对人生的感恩和珍惜。当我们逐一将这些“小确幸”拾起的时候，也就找到了最简单的快乐！品牌含义：42BrandPositioning品牌定位BrandPositioning锁定品牌定位品牌定位目标市场的选择市场定位产品定位USP理性利益诉求（功能）感情利益诉求（情感）便捷青年及家庭用户的休闲零食市场中国年轻休闲食品市场新生力量幸福、便捷、时尚时尚精致小温暖小可爱（独特的销售主张）小幸福43WHOIS小确幸?44小幸福，小感恩SmallhappylittleThanksgiving45精致化小包装休闲食品Refinedsmallpackagesnackfoods46创新、时尚、新鲜Innovative,stylish,fresh47这就是小确幸48来自微小而确实的幸福感觉49第二章主要快餐品牌介绍地域+情感思路六：三片树叶品牌命名：“三”，三大原材基地，三大选料标准，体现一种聚合的概念树叶，体现木本植物的概念，绿色体现健康有机环保，品牌含义：50BrandPositioning品牌定位BrandPositioning锁定品牌定位品牌定位目标市场的选择市场定位产品定位USP理性利益诉求（功能）感情利益诉求（情感）产地青年及家庭用户的休闲零食市场中国年轻休闲零食市场新生力量最具亲和力的休闲零食产品品质细节温馨体贴（独特的销售主张）亲切51WHOIS三片树叶?52精选三大原料基地StandingstraightBian,capsulesselection53三大选材标准Innovative,stylish,fresh•精选木本植物•原产地直釆直运•严格的删选过程，确保粒粒经手54最具亲和力的零食品牌Innovative,stylish,fresh•卡通形象代言，亲和力传递到每一个细节55这就是三片树叶56三片树叶，为他，为你，为自己57