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ChinaInterstellarMovie目录一、影片简介二、首映式亮点三、有关电影传媒四、电影媒体受众分析五、电影整合营销成功案例六、电影媒体广告宣传基本模式七、《十面埋伏》全球首映式协作方式1影片简介出品公司：新画面制片人：张伟平导演：张艺谋武术指导：程小东编剧：张艺谋、王斌、李冯主演：金城武--饰捕快刘德华--饰捕快章子怡--饰盲歌妓在斑斓绚丽的牡丹坊内，两个明朝捕快金捕头和刘捕头正在欣赏着盲妓小妹精彩绝伦的舞姿。突然小妹一剑刺向刘捕头，刘捕头躲过这一击，将小妹拿下。月黑风高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不觉地爱上了小妹，这黑衣人就是金捕头。可金捕头万万没想到的是，小妹隐姓埋名在牡丹坊卖艺竟是另有隐情，所经历的一切都让他匪夷所思。他们来到一片花海，在漫天遍野的花海中，金捕头面对妖艳的小妹，两人情不自禁地共坠爱河。正当小妹与金捕头卿卿我我时，此时刘捕头突然出现，三人不得不面对一道解不开的难题。在漫天的雪花飞舞之中，官府与飞刀门都亮出底牌，惊天动地的雪中大战开始了……十面埋伏强强组合超爆人气张艺谋国际知名导演金城武亚洲重量级偶像明星章子怡国际新锐级偶像女星刘德华亚洲实力派巨星凯瑟琳.巴特尔，国际歌坛巨星,她将在2004年雅典奥运会上主唱奥运会会歌。这是张艺谋导演的所有影片中第一次起用国际歌坛巨星来演唱主题曲。因为《十面埋伏》是7月份在全球首映，而雅典奥运会是8月份开幕，所以凯瑟琳.巴特尔是先唱《十面埋伏》主题曲，后唱雅典奥运会会歌。【音乐】《花样年华》作曲者梅林茂操刀【主题曲】国际巨星担纲2首映式亮点《十面埋伏》的全球首映式将不同于任何一部张艺谋影片的首映式也将大大超过万众瞩目的《英雄》首映式！《十面埋伏》的全球首映式将打破惯常的一切模式，也不同于近年来所有的大型文艺晚会和演场会的形式！十面埋伏的全球首映式，必将是视觉、听觉、感觉集合的一场盛宴，开华语电影盛典先河的一次创举！张艺谋电影的最大特色——“决不重复自己”《十面埋伏》，埋伏十面！主会场——全球首映式设在北京，拟定于北京工人体育馆分会场——在中国六大城市大型活动场馆进行通过大屏幕共同感受《十面埋伏》先睹为快的非凡感受星光灿烂，惊喜无限！全球首映式上，现场布置将把影片中的“牡丹坊”一景全部搬过来。张艺谋导演将率《十面埋伏》剧组主创人员莅临现场主演刘德华、金城武、章子怡或倾情演唱、或现场表演，多位国内著名顶级歌手周杰伦、朴树、韩红等将为首映式助阵！影片主题曲的演唱者，国际歌坛巨星凯瑟琳·巴特尔也有望到场影片精彩预告、花絮穿插活动其中，为观众带来惊喜无限。7月10日的全球首映式现场，将由中央电视台电影频道全程录制，进行精彩编辑。媒体关注，全面聚焦！7月12日至首映式结束后两周内，全球首映式精彩内容的精彩宣传片将在全国150家以上电视台播发，50家以上电台陆续播出，图文现场内容将在100多份全国及各地最具影响力的报纸杂志刊发！更有新华网、新浪、搜狐等网络媒体图文湖动，堪称媒体盛宴，共同创造电影《十面埋伏》的宣传高潮！2002年《英雄》缔造了票房神话，在中国的首轮票房就达到了两亿人民币。据权威机构的调查，该片搭载广告的到达率为95.8%，其中中国移动的彩信业务，联想手机，以及片中主要演员之一章子怡所代理的几个知名品牌，如潘婷，南方高科等广告片均借助搭载这部巨片获得了宣传上的成功。知名品牌的介入提升了《英雄》的号召力，同时也对自身品牌产生了积极、深远的影响。张艺谋——票房与品牌双赢的保障3有关电影传媒一电影媒体优势分析年龄一般在18-35岁，男女比例相当；多为高学历及较高收入的城市青年，追求时尚，注重生活品质，有较高消费能力；既是市场消费的主力军，也是主导当地消费潮流的生力军，极具影响力和传播力，能够直接影响全国的消费市场；该受众群体与企业或品牌的消费群体有效重叠，是有效收视人群。1、针对性强，直接覆盖高质量目标受众群体受众观看放映时，无其它事物分散注意力，无自主选择机会。影片《泰坦尼克号》搭载广告的效果调查报告表明：其广告有效到达率为92。1%，远远超过了电视，同一则广告片投放于电影媒体，其记忆度是电视的6-8倍；电影广告拥有震撼的观看效果，90%以上的观众均对所看过的电影广告留有清晰印象。只要广告创意独特，可视性强，是极易被绝大部分观众记住的，并可直接促动这一目标受众群体达成实际购买行为，并提升企业/产品的品牌在目标消费者心目中的知名度和美誉度；数据来源与北大社会调查中心2、无干扰广告环境，确保有效到达率电影画面效果是电视的3倍；观众对电影感觉好和震撼的将近70.6%，电影作为一种独特的广告载体，其贴片广告的效果要比在电视上广告的效果好得多。配合环绕立体声音响效果分析已经舒适高雅的欣赏环境，能给观众带来强烈的感官冲击和心灵震撼；据调查显示：观众对在影院中所获得的广告信息记忆度，要远远超出电视等其它媒体。现场展示促销可使企业产品或品牌直接面对目标受众。如果商家借此时机，对其产品和业形象宣传是个很好的方式。数据来源：北京大学社会调查中心3、更佳广告质量，最大程度打动消费者二中国电影市场概况一览三电影媒体收视率及覆盖范围2。收视人数及票房收入：大片一般概况：2002年进口大片一般在全国24个省，35条院线，100多个城市，1000多家影院放映，观众人次平均在800-1000万左右，每部影片的放映期长达45-60天3。覆盖范围/频次（以贴片广告为例）全国贴片广告省（市）院线城市影院放映时间广告收费场次实际放映场次24个35条100个1000家2个月30000场50000-60000场1。收视趋势观众人次稳步大幅递增（北京）项目\年份1995年1998年2001年2002年票房收入（亿）0。91。38。59观众人次（亿）0。180。261。71。8数据来源：北京大学社会调查中心三电影媒体收视率和覆盖范围区域贴片广告地区放映时间广告收费场次实际放映场次北京1个半月4000场4200-5000场上海1个半月4000场4200-5000场广州1个半月2500场3000-4000场深圳1个半月1200场1700-2700场成都1个半月2000场2500-3500场重庆1个半月1000场1500-2500场武汉1个半月1500场2000-3000场南京1个半月1200场1700-2700场杭州1个半月1600场2100-3100场天津1个半月1000场1500-2500场4电影媒体受众分析四收视人群基本分析观众性别比例男49%女51%男女观众年龄结构20以下17%21－3552%36－5020%50以上11%20以下21－3536－5050以上观众学历结构初中9%高中37%大学54%初中高中大学观众月收入情况010020030010001000-19992000-29993000-39994000-49995000-59996000指数5电影整合营销成功案例电影整合宣传篇客户：联想移动通信科技有限公司品牌：联想手机业务：《英雄》全国贴片广告、电影互动营销策略与方法：联想手机为了提高其品牌的知名度和美誉度，特搭载中国电影巨著《英雄》进行宣传，具体如下：1.全国贴片广告：全国范围内的高注意度广告宣传；2.全国影院互动促销：仅凭借贴片广告进行宣传，力度未免稍微薄弱，为此，联想手机又启动全国范围的影院促销活动，配合贴片广告，大力打造完美品牌形象。贴片广告首映式配合篇客户：中粮酒业有限公司品牌：长城葡萄酒业务：长城葡萄酒《英雄》区域贴片广告及首映式活动策略与方法：1.选取中国最发达的重点城市进行广告投放；2.不同区域采用了不同的版本因地制宜；3.选择独特的广告位置，提高记忆度，从而让人过目难忘；4.三地首映式协助赞助，提升品牌知名度，更好地造就完美宣传空间。电影延伸产品营销篇客户：空中网网络通信公司业务：英雄户外广告、平面印刷广告、电影后产品版权开发合作策略与方法：1.购买电影延伸产品开发的版权。借《英雄》电影之势，达到宣传目的；2.张贴电影海报，发放电影明信片；3.地铁月台电影灯箱海报，通过明星效应极大提高了过往客流的关注率。影院互动促销篇客户：统一企业有限公司品牌：“冰红茶”、“鲜橙多”业务：近五十一个城市《指环王》贴片广告投放、西南地区《蜘蛛侠》贴片广告及影院互动促销策略与方法：除了传统的贴片广告手段吸引目标群体的注意力以外，甚至把在商业卖场的展示促销作到了影院大厅，根据客户的需求，实施了搭载影片在影院互动促销计划，即选择在区域市场内的数十家影院内进行产品堆箱展示、饮料试饮、方便面试吃等别开生面的活动，直接与消费者进行有效的沟通，完整促进了产品和品牌在消费者心目中的地位和美誉度的提升。首映活动篇客户：广东加多宝饮料食品有限公司品牌：加多宝绿茶策略与方法：首映式人头攒动，热闹非凡的首映式出场仪式上，男女主角姜文和赵薇将飘着淡淡清香的加多宝绿茶注入特制的晶莹剔透的“绿茶”玻璃樽里，任这杯特别的绿茶在观众的眼前摇曳沉浮……加多宝公司开展了买绿茶饮料，即送《绿茶》电影票的活动，已经与影帝姜文和影星赵薇直接面对面，该活动受到广大消费者的极力追捧。加多宝绿茶的热卖和各大媒体对《绿茶》的竟相报道无不昭示着：绿茶风暴的来临！电影特别活动策划设计篇客户：肯德基活动主题：“看《哈利波特I》，吃“魔法套餐”，！设计形式有趣的“魔法套餐”，通过与电影放映单位联合进行互动销售，将影院中数量可观的哈利迷转化成肯德基观念顾客，有效拉动节日期间肯德基的销售成绩！同时包场设置慈善专场电影；组织贫困地区儿童观影，到餐厅享用肯德基美食系列策划活动的开展，从‘而全面提升品牌认知度和美誉度。6电影媒体广告宣传基本模式基本模式全国贴片广告区域贴片广告指定影院广告贴片影院促销或影院内广告形式影片的首映式、见面会延伸模式由企业指定城市举行新闻发布会企业方举办的地区性首映式、媒体见面会在电影放映之前或放映当中与企业联合举办的特别创意活动（企业专场）企业产品发布会（答谢会）＋电影电影＋企业新产品发布（巡展）＋演奏会电影主题的企业专场演奏会借本电影主题设计大型促销活动1.通过电影这个载体，能快速树立企业的品牌形象。2.加强品牌与消费者的亲和力，广泛扩大品牌在市场的认知度和美誉度。3.市场定位清晰,目标明确。7《十面埋伏》全球首映式协作方式一、全球首映式协作方式1、首席协作（一家）2、联合协作（至少两家）3、地方协作（设在六大城市）二、全球首映式协作费用首席协作费用：650万元联合协作费用：350万元（至少两家）地方协作——分会场授权费：80万元/场（六大城市：上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州）三、全球首映式首席协作和联合协作回报1、工体外超大电视屏幕（80平方米）上滚动《十面埋伏》宣传片及协作企业广告，连续滚动两天，每天不少于50次/天。首席协作：30秒；联合协作：15秒2、主会场请柬发布企业名称和LOGO，共6000份，首席协作企业可获得20张请柬，联合协作企业可获得10张请柬。3、中央电视台报道中插播协作企业和联合协作企业的名称和企业LOGO。4、中央电视台发布影片《十面埋伏》商业广告加5秒冠名，首席协作企业100次，联合协作企业各50次。5、在全国150家电视台发布的《十面埋伏》首映式宣传片中包含冠名企业广告。广告时间：首席协作企业30秒（并以滚动字幕形式说明），联合协作企业为15秒。每家电视台播放二次。6、在各分会场各悬挂首映协作企业宣传条幅。首席协作企业两条，联合协作企业各一条。7、首席协作企业可在首映主会场外设置展台。8、《十面埋伏》全国发行的电影海报其中一款上，为首映协作企业留有相应广告位置，发布企业名称和企业LOGO。9、影片官方网站免费发布协作企业通栏广告。10、全国上映的1000家影院放映影片预告片花絮加协作企业广告（首席协作30秒，联合协作15秒）。11、协作企业可被授权在全国所有卖场张贴影企互动海报、播放影片预告片、派发互动宣传品等。12、首映协作企业可被授权自带路牌、电视广告时段加盟影企互动宣传，路牌2/3的位置为《十面埋伏》全国统一宣传