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佳尼特净水器网络营销推广方案欧赛斯何支涛品牌客户总监网址：地址：上海市静安区江苏路121号~123号中西大厦9D邮编：200063QQ:734803081手机：18217046898直线：086-021-62807067邮箱：peter@osens.cnContents…目录佳尼特网络口碑现状分析佳尼特网络新闻传播佳尼特负面口碑压制佳尼特微博活动营销项目报价欧赛斯简介关于加尼特净水器艾欧史密斯（上海）水处理产品有限公司是由美国A.O.史密斯集团投资建立的外商独资企业，旗下佳尼特品牌是2013年净水行业十大知名品牌之一。从2005年至今，公司累计申请了超过119项专利，居国内同行之首，其中发明专利18项，实用新型专利34项，外观设计专利67项。在家用反渗透净水器设计方面处于世界领先水平，高效吸附及净化领域处于国内领先水平。雄厚的实力全国高覆盖率技术世界领先全民理想净水器健康安全加尼特净水器营销目的改善佳尼特—佳尼特目前存在于网络中的负面信息；树立佳尼特—佳尼特正面网络口碑形象;打造佳尼特—佳尼特“全民理想净水器”全新理念加尼特净水器目标人群家用家庭使用，注重饮水健康的家庭商用企业使用，注重饮水健康的企业目标人群工程加尼特净水器舆情分析网络信息量监控：佳尼特净水器从Google与百度搜索引擎看，佳尼特网络信息量还可以，大部分信息都是以佳尼特网上购物为主，但是根据各大搜索引擎信息显示佳尼特存在一些负面信息，应及时加以进行维护，增加佳尼特网络的正面信息。欧赛斯的网络口碑营销≠单纯的新闻发稿简单知道、文库、百科发布直白的网络传广告它是一种机制：网络监控系统-网络新闻-博客-社区BBS……口碑分析结果-用户关注焦点-口碑弱点-竞争品牌情况定制解决方案-放大优势-弥补口碑弱点-揭示对手软胁实施口碑建设-博客营销-社区营销-视频营销-……循环过程有依据、有目的、有策略地实施网络口碑营销欧赛斯依托自主发开的业内领先的网情监控系统，为厂商提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析报告，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费。它是一种策略：专项策略创意小组如何制造具有热点效应的事件和话题如何结合当前社会最新热点事件如何更通俗易懂地诠释产品优势如何结合不同类型的博客创作特点如何有效对抗竞争对手如何结合易于网络自发性传播的特点关键性服务结合网络特征，策略性地实施口碑营销基于欧赛斯在网络营销领域的专业程度，特别是丰富的汽车行业网络营销经验，将客户的传播目的与互联网的传播特性充分结合，有策略地制定和实施网络口碑营销，使营销效果实现最大化。门户网站家居频道门户网站行业网站房产类家居类家电类建材类百度360搜搜谷歌它是一种优势资源：大量知名品牌的成功案例强大的媒体资源超过5000红人资源超过1万的社区BBS欧赛斯营销平台全面的产品配置网情监控系统信息索引技术拥有丰富运营经验的规模团队超过2000家的网络媒体专业的服务团队庞大的媒体资源、配置全面的技术平台、专业的规模化运营团队的三维优势，奠定了欧赛斯在业内的领先地位欧赛斯长期致力于网络口碑营销领域，已成为国内唯一拥有博客和社区双核资源的网络营销服务提供商，特别是规模庞大的2756万的博客数据库资源，配合全面的技术系统和专业的规模化的运营团队，使口碑营销效果得到切实保证。它是一种整合营销：高文化内涵策略重心：整合多种网络营销优势资源，主动跟进网络最新流行趋势，线上线下媒体相结合，在充分了解和把握自身产品与竞品情况的基础上，策略性地开展整合性的网络口碑营销，创造卓有成效的网络营销成果。News新闻……等等Topic聚合Video视频Blog博客BBS社区Wiki搜索营销Group圈子人群SNS互动活动网情监控平台欧赛斯拥有包括博客营销、社区营销、视频营销、搜索引擎引销、SNS互动营销等在内的丰富的产品线，整合性的网络口碑营销使资源使用得以优化，营销效果趋向最大化。浩泽直饮机长营销页面欧赛斯在净水器行业的经验肌肤温柔呵护只为美好生活衣物洁净丽新电器节能安全健康山泉品质欧赛斯在净水器行业的经验Contents…目录佳尼特网络口碑现状分析佳尼特网络新闻传播佳尼特负面口碑压制佳尼特微博活动营销项目报价欧赛斯简介脑白金体新闻传播网络新闻传播案例分享有关脑白金的文章报道在监测时间段内的日推移情况，前期呈现逐步增长的趋势，1月15日是报道的高峰，1月27日以后报道量慢慢减少。报道量最多的软文是有关互联网企业年终奖相关的报道，和#脑白金体#引爆网络的相关报道。报道量日推移分析12-26：「脑白金体诞生记！从央视广告神坛到微博平台的迁徙」8篇12-27：「史玉柱加冯小刚：让十亿中国人先乐起来」26篇1-7：「#脑白金体#引爆网络，网络流行语恶搞正当时」13篇1-15：「“土豪”年终奖真相：年终福利成为营销卖点」87篇1-15：「揭秘中国顶级富豪圈子泰山会:助史玉柱东山再起」10篇1-19：「乐行年货也要科技范儿细数那些年我们的年货」36篇1-27：「月球玉兔车，微博上一次灵性的进化」7篇2-5：「谁的成功能复制？盘点那些IT大佬的人物传记」9篇1-16：「为什么恒大要学脑白金」13篇「品牌年货的“新”盛宴」12篇单位：次2013-12-232013-12-242013-12-252013-12-262013-12-272013-12-292013-12-302013-12-312014-1-12014-1-22014-1-32014-1-42014-1-52014-1-62014-1-72014-1-82014-1-92014-1-102014-1-112014-1-131311102134651121063617101895462014-1-142014-1-152014-1-162014-1-172014-1-182014-1-192014-1-202014-1-212014-1-222014-1-232014-1-242014-1-252014-1-262014-1-272014-1-282014-1-302014-1-312014-2-32014-2-42014-2-52014-2-62014-2-7687531695535817135263219261311162-10：「脑白金启示：企业如何做好软文推广？」10篇2014-2-82014-2-92014-2-102014-2-112014-2-122014-2-132014-2-142014-2-15112141049901．「互联网公司年终奖面面观：保时捷脑白金齐上阵」成功：软文报道的到良好的报道和转载，尤其是从人民网转载出去的文章，在各类媒体上都有露出，特别是营销类网站媒介360，有利于品牌形象，传播理念和营销策略的推广。不足：文案属于拼盘性文章，脑白金作为提及品牌，而非主要报道对象，娱乐性质多。人民网长沙新闻网中国食品饮料网星岛环球网华讯财经中金在线中国广播网出处媒体光明网新华网网易、腾讯福建之窗、南方网、蚌埠新闻网、中国江苏网、海南在线证券之星、东方财富网央广网、凤凰网、中国日报网、第一食品网媒介360转载媒体转载媒体•出处媒体：财经类、地方新闻类、专业类•人民网的传播力度，覆盖面以及权威度得到验证媒介分布：门户类、地方类、财经类、综合媒体类、营销类2．「史玉柱加冯小刚：让十亿中国人先乐起来」成功：软文文案涉及名人以及微博平台营销活动，比较具有话题性。“新媒体营销”“娱乐营销”等成为热点关键词，品牌得到集中推广。不足：以年轻人为主力推广人群，商业娱乐化气息偏重。媒介分布：财经类、新闻综合类、门户类等焦点中国网21CN中国经济网中国健康网川北在线中国网光明网南海网网易金融界硅谷动力搜狐汉丰网中国青年网医药网北青网中国日报网中国消费网出处媒体一次转载二次转载•报道及转载媒体数量多，类型多•形成多次转载•网络媒体→网络媒体的转载转载媒体转载媒体3．「脑白金等知名品牌如何用数字营销吸引年轻群体」成功：“数字营销”性文章得到百度营销中心网站的转载，有较好的对口传播作用。不足：媒介投放区域过度集中，转载范围有限。郑州晚报北京晚报济南日报齐鲁晚报半岛都市报中原网出处媒体天津网、汉丰网网易、21CN光明网天津网、汉丰网网易、搜狐舜网搜狐半岛网和讯网百度营销中心转载媒体•集中转载的是郑州晚报、北京晚报上的文章•原创、转载媒体以地方类媒体为主（集中在华北）•门户类网站有网易、搜狐门户网站和营销类网站的传播推广作用较强4．「#脑白金体#引爆网络网络流行语恶搞正当时」成功：覆盖多种属性的媒体，短时间内掀起报道和转载的高峰，多次转载形成循环性传播扩散。不足：以网络媒介为主，纸媒露出偏少。媒体类型多，数量多，报道量多厂商供稿品牌世家21CN南方企业新闻网360慧聪网上海热线维度女性网北青网新浪出处媒体中国网中华网中国商报网中文科技资讯中国日报网、中国消费网朝闻天下、中国经济网搜狐微客网、和讯网光明网医药网、中国经济网新华网一次转载二次转载三次转载•厂商直接供稿发布的媒体数量较多•原创媒体以网络媒体为主•各类型媒体多次转载东方网5．「20年中国保健品市场发展盘点」成功：市场盘点性文章在各类专业类网站比较集中露出。尤其是医药健康类网站和商务直销网站。不足：盘点性文章吸引力相对弱，转载量不及报道量。出处媒体第一财经、商都网ONLYLADY女人志哈秀时尚网中国食品科技网中国保健品食品网南方健康网中金在线中国日报网、中国青年网360慧聪网、商务联盟、直销道道网中国网广州在线华声在线中国广播网21CN医药网一次转载二次转载•金融类、时尚类、专业类原创媒体分类具体•地方类媒体的互相转载•商务性、直销网站的转载涉及消费类、医药健康类、时尚类等专业性，针对性较强的媒体6．「品牌年货的“新”盛宴」成功：软文文案涉及2013年收视爆表的电视节目及其赞助商的营销模式，确立品牌的良好口碑；脑白金品牌成为春节年货的主流，网络的热门关键词。不足：转载力度不足。新浪21CN39健康网北青网医药卫生网中国健康网中国经济网中国广播网中国网中国消费网中国日报网医药网中国青年网出处媒体转载媒体•出处报道多•网络媒体→网络媒体的传播扩散•健康类、医药类、经济类等专业类媒体比较集中7．「为什么恒大要学脑白金」成功：通过与恒大冰泉的广告策略作对比更进一步诠释出脑白金品牌的优势之处，品牌定位，良好口碑和高知名度。不足：报道以及转载媒体类型单一。新浪39健康网北青网中国经济网中国网中国健康网21CN中国广播网出处媒体中国青年网中国消费网工大在线医药网转载媒体•出处报道多•网络媒体→网络媒体的传播扩散•集中在网络媒体8．「脑白金体诞生记！从央视广告神坛到微博平台的迁徙」成功：涉及到微博平台的营销活动，文案中提供的数据引发热议，出现较多热门搜索关键词。不足：消费者针对脑白金体，以及活动的相关注意力多数集中在微博平台，未形成大规模的传播扩散。中国网39饮食乐活中国光明网21CN出处媒体中国日报网转载媒体•出处、转载数量都少•网络媒体→网络媒体的传播扩散中国广播网中国消费网我们是如何做到的专业的文案撰写新闻点热点软传播专业的媒体发布频道页/二级页有口/无口百度新闻源新闻主划佳尼特新闻传播媒体选择序号区域/类型常刊发频道媒体名称综合/门户1综合/门户家居频道资讯频道新浪网2新闻频道家居频道搜狐3家居频道新闻频道网易4任意行业频道新华网5任意频道光明网6社会频道/新闻频道人民网7任意频道千龙网8新闻频道家居频道TOM9资讯频道中国网10资讯频道家居频道腾讯11新闻频道/资讯频道21CN12新闻频道中华网13生活频道中青在线14资讯频道家居频道MSN15任意行业频道雅虎16资讯频道北青网17新闻频道猫扑网18家居频道资讯频道凤凰网Contents…目录佳尼