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艺术设计专业人才所须具备的设计素养艺术设计专业人才所须具备的设计素养1、理解企业形象设计的深刻内涵2、掌握企业形象设计的科学化研究理论和方法3、培养企业形象设计的沟通、策划、创造等宏观把握能力4、强化企业形象设计的设计执行能力5、掌握企业形象设计的规范制作我们的目标DESIGNA、企业形象设计基本理论B、企业形象设计实例研究C、企业形象设计策划D、企业形象设计与规范制作研究内容DESIGNA、企业形象设计基本理论基本概念在社会经济发展进程中，企业形象识别系统的树立成为企业发展过程中必不可少的重要条件，其形象力的整合已成为时代发展的必然趋势。企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem，缩写为CIS），也有直接以企业形象识别（CorporateIdentity）命名的，简称为CI。企业形象六十年代起源于美国，七十年代传入日本。如今发展演进成为现今包括:理念识别MI（MindIdentity）、行为识别BI（BehaviorIdentity）、视觉识别VI（VisualIdentity），三大识别系统的CI战略体系，广为国际企业所普遍采用。企业形象设计基本理论20世纪80年代中后期CI传入中国大陆,揭开了CI在中国大陆传播的序幕。包括太阳神、中国银行、中国电信、中国石化等大型企业导入CI战略，为企业之后的发展打下了坚实的基础。基本概念CI是经济的产物，是国际上涌现的一门现代企业管理科学，是现代企业经营发展的一种全新概念。广东太阳神中国银行企业形象设计基本理论企业形象的概念说法：之一：是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动之二：是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具美国型：偏重与视觉设计，在标志、标准字和标准色等方面倾注心志，可说居世界最高水平，所以说，美式的企业形象计划是典型的视觉设计视觉识别型。日本型：重点偏于企业理念的设计，可以说，日本式的CI是在视觉设计追求高水准的同时，更注重于企业理念和企业文化价值观的考虑，两者并重。中国，有关企业形象的论著和文章所谈到的概念论述，概括起来：企业形象是企业运用视觉设计，将企业经营理念和文化的个性特质，通过视觉化、统一化和系统化，以塑造的企业整体形象，传达给社会公众认知，产生深刻印象，以提高企业经济效益的现代管理手段。基本概念企业形象设计基本理论企业形象设计战略应用的理论依据是按照这样一个法则：人类依循自己对客观世界的认识而产生的意念采取行动的。人们对客观事物的认识，是依靠接收对蜀的信息而获得的，人类感知外界信息的来源83%来自视觉的感知，12%来自听觉的感知，3.5%来自嗅觉的感知，而1.5%则是靠触摸来感知的。基本概念企业形象设计就是应用这一法则和原理构成企业形象识别系统。企业形象设计基本理论一、企业理念（MI）：企业理念是企业经营信念、思想、方针、政策等的体现，也是企业形象的基本精神所在，其有独特个性的价值观是企业宝贵的精神财产，它统帅企业整个经营管理活动，是企业系统动作的原动力。企业理念是企业形象三大系统的核心。理念处于何种层次，视觉和行为就应以相应的质素表现出来。因此，企业理念是企业决策者经营思想的浓缩，比如企业精神的标语、口号、哲学、经营信条等是企业文化的核心思想。科学地运用企业形象理论指导企业长远的发展，创造企业无形资产和附加值，是企业致胜的法宝。企业理念主要分类如下：企业本质；企业定位；企业哲学；企业信条;企业职业道德;企业宗旨和目标;企业精神;企业口号;企业经营方针;企业广告词。企业形象设计基本理论企业形象三大构成要素分析二、行为理念（BI）：企业先进的理念必须由一言一行，一举一动才能表现出来，行为识别系统BI则是理念的动态表现，是在企业理念指导下逐渐培养起来的一种行为规范。理念点点滴滴渗透在企业行为中，才能让消费者及社会感受和认识，它可以分为企业内部行为规范（包括企业内部规章制度、劳动纪律、员工守则等）和企业外部行为规范（包括经营活动、公关活动、广告活动及社会各类活动），而企业形象战略所讨论的企业行为规范主要指企业的外部行为规范。行为规范建立在科学、完善的规范制度下，主要分类如下：企业形象设计基本理论经营策略；企业规则；干部教育；员工教育。员工社会行为规范；投资活动行为规范；公关活动行为规范；营销活动行为规范；广告活动行为规范；文化活动行为规范；新闻活动行为规范；企业形象三大构成要素分析三、视觉理念（VI）：视觉识别系统是企业理念在外部形态上的展现，它是MI的外在化、具体化、统一化、视觉化的传达形式。只有对MI的深刻体会和理解，才能设计出体现MI本质的视觉形象。VI视觉识别系统主要由三部分组成，企业外观整体设计、企业内部整体设计、事务用品设计。具体说来包括：1、基本要素：企业标志、标准字、标准色、吉祥物等2、应用要素：办公事务用品系列、包装系列、交通工具系列、招牌系列、服装系列、媒体系列、建筑外观等。由此可知，视觉识别系统VI的传播力与感染力最强，对视觉的冲击力也直接，因而它能够充分表现企业理念极其特性，使社会大众一目了然的认知企业形象，达到识别的目的。企业形象设计基本理论企业形象三大构成要素分析综上所述，企业理念MI、行为识别BI和视觉识别VI三个部分，有机地组成一个企业形象统一整体，它们之间既存在内在联系，又相对独立。VI系统的导入有别于MI与BI。MI与BI通常称之为软体，需要公司的管理层及专项工作组与策划公司密切配合并由全员共同参与并分阶段实施完成。VI则根据企业的形象整合及MI的框架下，由策划设计公司单独完成，VI视觉化的形象系统毫无保留地展现在大众面前，并起着对企业理念与行为规范的传播作用。VI体系从根本上讲，实际上就是我们常谈论的“品牌战略”。高速发展的经济时代，企业竞争的焦点已从服务的质量、价格转移到企业的品牌形象上，企业成功地建立自己的品牌王国，则是企业长期稳固的象征，有了良好的品牌印象，为企业的经营打下扎实的基础。谁拥有独特的具有亲和力的企业形象，谁就拥有消费者的青睐，谁就拥有市场，从而在市场中立于不败之地。企业形象设计基本理论企业形象三大构成要素分析企业形象的价值和发展趋势一、企业战略与形象因素企业形象的“质量”高低已成为企业生命新的决定因素。企业形象设计基本理论二、企业形象的价值体现1、提升企业形象，提高企业地位，扩大企业知名度；2、创造品牌形象，扩大市场知名度，有效拓展市场；3、树立新的具有责任感的社会形象，增强企业与社会大众的情感联系，建立有效的消费感召力；4、弘扬企业精神，加强企业的凝聚力和向心力，增强员工对企业的信心、责任感和荣誉感；5、吸引人才提高企业实力；6、通过企业内部宣传教育，提高企业文化品味，建立广义的文化；7、能通过VI的形象诉求，实现企业形象的双优效应，规范统一的广告宣传活动等，节约推广成本，提高宣传效率；8、统一规范设计系统，使企业形象管理明朗化、系统化、科学化；9、增强企业品牌的附加值，对企业贯注无形价值。企业形象设计基本理论企业形象的价值和发展趋势新世纪的到来，经济向高层次多元化发展，市场竞争日益激烈，近年来世界及国内许多企业都把企业形象作为经营战略的重要组成部分，企业形象创造价值，已被世界各国和企业所承认。企业的视觉传播设计已不再是可有可无的装饰手段，而是企业形象的重要构成部分，是与产品、销售等具有同等地位的经营要素。企业形象战略为企业提供了视觉识别的经营理念，标志、符号、颜色、文字等的统一性、完整性、连续性，对社会公众视觉的冲击力、吸引力是单一媒体所不可比拟的。单一媒体的设计表现已成过去，全方位、系统化设计是时代所需。成功的导入CIS战略能够使企业员工明确认识企业理念，形成充满活力的整体，塑造独特而牢固的企业形象，以取得消费者及社会大众信赖并产生最佳的经营环境。企业形象理论注重对组织的理念、行为和视觉等要素进行统筹设计和策划，塑造良好的品牌形象，提高竞争实力。它不仅适合企业，也适合其他的社会组织。任何一个社会组织的生存和发展，都有其特定的理念系统、行为系统和视觉系统。随着时代发展，企业形象设计进一步从平面趋向立体，从二维趋向多维，静态到动态，从企业到区域、城市等范畴。三、企业形象的发展趋势企业形象设计基本理论企业形象的价值和发展趋势企业形象的导入1、当新公司成立的时候2、当企业名称不符合时代要求和事业发展，需要变更新名称的时候3、企业调整领导班子，转变经营方针的时候4、当企业向外发展，适应国际化需要的时候5、当企业制订调整营销策略的时候6、当现有企业形象落后，竞争力削弱的时候7、新产品上市的终端推广8、创业记念日一、导入时机二、导入程序(一)程交开发建议书(二)程交设计提案企业形象设计基本理论一、收集一套完整的著名企业或优秀的企业形象设计作品要求:结合企业形象设计的基本理论，对收集的作品进行分析和理解，并写一份“设计分析”。二、确立设计研究方向设计实践企业形象设计基本理论B、企业形象设计实例研究企业形象设计实例研究中国银行——金融保险香港西武百货有限公司——商业企业形象设计实例研究宜兰国际观光年AIS——信息传媒企业形象设计实例研究香港天厨企业——饮食娱乐企业形象设计实例研究香港回归吉祥物-中华白豚——城市企业形象设计实例研究香港环岛帆船大赛1996——城市企业形象设计实例研究天津天士力集团——医药企业形象设计实例研究台中县大安乡VIS——城市企业形象设计实例研究蝴蝶影像馆VIS——文化教育企业形象设计实例研究顶新国际集团VIS——工业企业形象设计实例研究北京远见选题策划院——文化教育企业形象设计实例研究中央电视台经济半小时栏目——传媒类企业形象设计实例研究湾道山家居总汇——家居建材类企业形象设计实例研究大计文化事业有限公司——教育类企业形象设计实例研究银泉山庄——酒店类企业形象设计实例研究风神轮胎——汽车运输类企业形象设计实例研究谭木匠工艺品有限公司——商业类企业形象设计实例研究游戏橘子——文娱体育类企业形象设计实例研究中国联通——信息类类企业形象设计实例研究古井集团——烟酒饮料类企业形象设计实例研究生命科学研究园——医药类企业形象设计实例研究秋林食品——饮食类企业形象设计实例研究企业形象设计实例研究实训一企业形象设计实例研究（4学时）实训内容：此教学实践环节主要内容是搜集一套完整的企业形象设计资料，并对所搜集的资料进行分析研究；目的在于通过分析研究，提高设计鉴赏能力。实训要求：通过此环节，应提交一份完整的企业形象设计资料和设计评论。实训环节(4学时)C、企业形象设计策划企业形象设计提案撰写设计提案1、前言2、企业形象识别透析a、策略规划b、创意设计3、作业方式4、作业程序第一阶段：分析及识别策略规划此阶段的目的是为客户研讨可行性定位策略及创意的建议。我们将从该公司的企业优势资源、竞争力等多方面分析企业目标及需求，就该公司形象核心价值达成共识，企业形象设计体系自始至终地贯穿于理念中。此阶段的主要工作内容包括：●企业分析●现有形象视觉系统审核●品牌巩固分析●主要竞争对手调查分析●识别策略定位●形象功能准则●设计方向及准则●建议形式、定位说明策略●管理阶层汇报企业形象设计策划撰写设计提案4、作业程序第二阶段：创意设计此阶段的目标是为贵公司设计出品牌识别，核心工作是企业基本视觉沟通无素，如标志、标准字、色彩等，工作内容大致如下：a、创意开发：基本视觉沟通无素的设计b、设计风格及定位c、管理阶层汇报第三阶段：系统发展及应用设计将正确的基本设计系统扩展应用至企业应用系统中，执行方式亦按第二阶段步骤进行。设计提案以电脑平面彩图示范，向该公司管理层汇报，修正提示品牌应用标准案。双方共同检视完成项目，寻求客户方核准整体品牌系统。企业形象设计提案企业形象设计策划撰写设计提案4、作业程序第四阶段：该公司VI形象识别手册提案为确保后续工作能保持一贯的统一化、标准化、规范化的VI形象体系，将设计、编辑和制作“贵公司视觉识别系统的规范VIS手册”，用以清晰指示基本元素的使用方法及推广传播过程中的平面设计元素的使用。主要工作包括：●VIS识别手册草稿●草稿审阅、修正、制版、打彩样●标准VIS手