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中等职业教育财经类专业基础课教材新系第7章CIS工程目录•7.1CIS的概述•7.2CIS的设计•7.3CIS的实施7.1CIS的概述•7.1.1从CI到CIS•7.1.2CIS的构成要素及其相互关系–7.1.2.1CIS的构成要素•（1）企业理念识别系统（MIS）•（2）企业行为识别系统（BIS）•（3）企业视觉识别系统（VIS）7.1CIS的概述–7.1.2.2MIS、BIS、VIS的相互关系•（1）整合性7.1CIS的概述•（2）层次性7.1CIS的概述•（3）关联性7.1CIS的概述•7.1.3CIS的基本特征–（1）客观性–（2)社会性–（3)战略性–（4)整体性–（5）系统性–（6）差异性–（7）稳定性–（8）竞争性7.1CIS的概述•7.1.4CIS的功能–（1）管理功能–（2）识别功能–（3）应变功能–（4）传播功能–（5）协调功能–（6）文化教育功能7.2CIS的设计•7.2.1CIS设计的程序–7.2.1.1CIS调查和企业形象市场定位•（1）CIS调查的内容–①社会环境调查–②企业形象调查–③企业内部调查7.2CIS的设计•（2）CIS调查的方法•（3）企业形象的市场定位–①公共关系形象定位–②品牌形象定位7.2CIS的设计–7.2.1.2CIS的企划和创意•（l）CIS的企划–①CIS企划的内容–②CIS企划书的写作内容•（2）CIS的创意7.2CIS的设计•7.2.2CIS设计的项目–7.2.2.1企业理念系统的设计•（1）企业理念系统设计的原则–①个性化原则–②民族化原则–③多样化原则7.2CIS的设计•（2）企业理念系统设计的内容–①企业理念系统诸要素的设计–②企业理念系统的语言文字的设计–③企业理念系统内部传播的设计–④企业理念系统外部传播的设计7.2CIS的设计–7.2.2.2企业行为识别系统的设计•（1）企业行为识别系统设计的原则–①体现和贯彻企业理念–②保证行为设计现实有效–③企业行为设计要规范化–④企业行为设计要系统化7.2CIS的设计•（2）企业行为识别系统设计的项目–①企业内部组织结构的设计–②员工行为规范化的设计–③企业行为管理的设计–④企业对外传播行为的设计7.2CIS的设计–7.2.2.3企业视觉识别系统的设计•（1）企业视觉识别系统设计的原则–①坚持以企业理念为核心的原则–②坚持民族化与国际化相统一的原则–③坚持遵循美学的原则–④追求简洁、明快的原则–⑤坚持设计风格统一的原则7.2CIS的设计•（2）企业视觉识别系统设计的方法–①现代平面构成设计–②现代立体构成设计–③现代色彩构成设计7.2CIS的设计•（3）企业视觉识别系统设计的项目–①企业名称的设计–②企业标志的设计–③企业标准字的设计–④企业标准色的设计–⑤企业招牌、旗帜、标志、办公用品等的设计–⑥企业交通工具、建筑与环境设计–⑦企业员工制服的设计–⑧商品包装的视觉识别应用设计7.3CIS的实施•7.3.1CIS实施的流程•7.3.2CIS的实施机构–7.3.2.1CIS委员会的组建原则•（1）权威性•（2）代表性•（3）知识性–7.3.2.2CIS委员会的基本职能–7.3.2.3CIS的执行委员会7.3CIS的实施•7.3.3CIS实施的步骤–7.3.3.1CIS手册的编制、应用与管理–7.3.3.2CIS的内部传播与推行•（1）确定CIS内部传播计划–①拟定内部传播的方针–②确定内部传播的内容–③选择内部传播的媒介7.3CIS的实施•（2）CIS内部推行的方法–①反复强调。–②阐释体会。–③环境感化。–④仪式游戏。–⑤树立典范。7.3CIS的实施–7.3.3.3CIS的对外发布•（1）CIS对外发布应考虑的问题•（2）CIS对外发布的主要内容•（3）对外发布的资料准备•（4）对外发布的主要对象•（5）对外发布的媒体策略7.3CIS的实施•7.3.4CIS实施效果的测评–7.3.4.1企业外部测试•（1）外部测试的对象•（2）外部测试的主要内容7.3CIS的实施–7.3.4.2企业内部测试•（1）企业形象的测评•（2）企业名称的测评–7.3.4.3业绩评估–7.3.4.4目标检讨东北财经大学出版社