南大区各区域市场1-6月分析报告

长安轿车事业部超越自己，超越每一天南大区各区域市场1-6月分析报告制作：长沙xx文化传播有限公司时间：2010-8-4长安轿车事业部超越自己，超越每一天一.南大区各省1-6月经济型轿车市场容量及各品牌上户数02000400060008000100001200014000福建省广东省广西海南省湖南省江西省大区汇总骊威乐风悦翔V3菱悦金刚雅绅特新赛欧自由舰旗云省份骊威乐风悦翔V3菱悦金刚雅绅特新赛欧自由舰旗云羚羊1-6月容量福建省147710719741315502150072976227215118629广东省84661725189226981604812136996196155949478广西省88865888223771756951943816919513122海南省37432944817847651577147224327湖南省1137145482264111244836798829049215782江西省815937102234910036135905852596312731大区汇总13157617460405418499740424043369926121082114069排名123456789101-6月南大区经济型轿车总上户数为114069辆，其中量最大的为广东省和福建省，分别为49478辆和18629辆；江西省和海南省容量最小，其中海南省仅为4327辆；1-6月南大区悦翔总上户数为6040辆，在经济型轿车中排名第3，比第2名乐风少134辆；悦翔在南大区6省市中上户量最大的是广东省（1892辆），其次是江西省（1022辆），最少的是广西省、湖南省、海南省，该三省悦翔上户总量为2152辆，总体上悦翔区域上户量多少符合区域总容量分布规律。经济型轿车中上户量最大的是骊威(13157辆)，其次为乐风。长安轿车事业部超越自己，超越每一天1、1-6月南大区经济型轿车总上户数为114069辆，其中量最大的为广东省和福建省，分别为49478辆和18629辆；江西省和海南省容量最小，其中海南省仅为4327辆；2、1-6月南大区悦翔总上户数为6040辆，在经济型轿车中排名第3，比第2名乐风少134辆；悦翔在南大区6省市中上户量最大的是广东省（1892辆），其次是江西省（1022辆），最少的是广西省、湖南省、海南省，该三省悦翔上户总量为2152辆，总体上悦翔区域上户量多少符合区域总容量分布规律。3、经济型轿车中上户量最大的是骊威(13157辆)，其次为乐风。长安轿车事业部超越自己，超越每一天二.南大区各省1-6月占有率1.悦翔在南大区经济型轿车中占有率为5.3%，占有率较好，其中海南省、广西省、江西省的占有率略高于这个数字；广东省只有3.82%。2.骊威在1-6月南大区经济型轿车中占11.53%，再从细分市场上看，骊威在广东占有率最高，为17.11%，而在其他区域也表现平平，尽管其只有广东区域的一支独秀，然而广东的大容量保证了骊威的上户量居南大区第一。3.从占有率看，悦翔虽处于第三的位置，但排名在后面的品牌，只要在营销上再做此工作，也有可能超过。所以在各个区域市场，还要加大市场营销努力。省份骊威乐风悦翔V4菱悦金刚雅绅特新赛欧自由舰旗云羚羊福建省7.93%5.75%5.23%7.06%2.69%8.05%3.91%4.09%1.46%0.81%广东省17.11%3.49%3.82%5.45%3.24%1.64%2.77%1.94%1.94%1.13%广西6.77%5.01%6.72%1.81%5.46%4.34%3.96%3.34%1.29%1.49%海南省8.64%7.60%10.35%4.11%1.09%1.50%3.63%1.64%1.09%0.51%湖南省7.20%9.21%5.21%4.06%7.12%3.06%4.30%5.59%5.73%0.58%江西省6.40%7.36%8.03%2.74%7.88%4.82%4.63%4.60%2.03%0.49%大区汇总11.53%5.41%5.30%4.75%4.38%3.54%3.54%3.24%2.29%0.95%长安轿车事业部超越自己，超越每一天三.2010年5月和6月南大区各省上户数据对比1.从南大区经济型轿车上户数据分析,南大区经济型轿车容量2010年6月比2010年5月有小幅度下降,总体减少2377台,环比减少11.58%。各省市均出现下降趋势，其中福建省环比减少21.68%，广西环比减少18.78%，江西环比减少16.79%。2.在整个市场容量呈现下降的情况下，悦翔上户量6月比5月减少141台,悦翔在南大区环比减少率为14.49%；分解到各省后，只有海南省出现了环比增长，环比增长率达到了41.51%；江西省的环比下降率最高为32.32%和湖南省环比下降率为24.44%。3.悦翔排名上，北大区6月较5月下降1位，福建上升1位，广东下降1位，湖南、江西则下降3位，广西、海南排名保存不变。省份2010年5月2010年6月环比增长环比增长率悦翔5月上户量悦翔6月上户量环比增长环比增长率悦翔5月排名悦翔6月排名升幅福建省34602710-750-21.68%165139-26-15.76%541广东省89358532-403-4.51%305264-41-13.44%34-1广西25932106-487-18.78%151141-10-6.62%220海南省729680-49-6.72%53752241.51%110湖南省25512243-308-12.07%135102-33-24.44%47-3江西省22631883-380-16.79%164111-53-32.32%14-3汇总2053118154-2377-11.58%973832-141-14.49%34-1长安轿车事业部超越自己，超越每一天四.南大区经济型轿车5.6月上户排名对比南大区5月悦翔排名第3，6月排名第4，下降一个名次，6月比5月少上户141辆；其中乐风下滑了1名，新赛欧上升了3个名次车型5月上户数排名车型6上户数排名骊威24051骊威24851V3菱悦11802V3菱悦9442悦翔9733新赛欧9033乐风9554悦翔8324金刚8565乐风7965新赛欧7626金刚7036雅绅特7527雅绅特6387自由舰5458自由舰4418旗云4159旗云4069羚羊13810羚羊410长安轿车事业部超越自己，超越每一天五.1-6月福建省经济型轿车市场容量及各品牌上户数行政区划雅绅特骊威V3菱悦乐风悦翔自由舰新赛欧金刚旗云羚羊1-6月容量福州市22522750929411470949136213442龙岩市2636154102633386252262232南平市525569188417928515755宁德地区3431563010061543486莆田市648347793325383022731泉州市365588199284266370210121164785220三明市157325422103312939898厦门市1892092071561636412714026172995漳州市1511911208648146121241791870福建省汇总150014771315107197476272950227215118629排名123456789101-6月份福建省经济型轿车总容量是18629辆，悦翔上户数为974辆，排名第5，跟第6名有212辆的差距，但仅为第一名雅绅特的1/2；1-6月福建容量最大的市是泉州市，总上户数为5220辆，悦翔在泉州市的上户数是266辆，总上户数第二的是福州市，悦翔在福州市的上户数为114辆，为悦翔在福建省各市上户数的第三名。长安轿车事业部超越自己，超越每一天(一)、1-6月福建省经济型轿车各品牌占有率行政区划雅绅特骊威V3菱悦乐风悦翔自由舰新赛欧金刚旗云羚羊福州市6.54%6.60%14.79%8.54%3.31%2.03%2.73%2.64%1.05%0.61%龙岩市11.78%2.73%2.42%4.57%2.82%1.48%3.85%1.12%0.99%0.27%南平市6.89%7.28%9.14%2.38%11.13%2.25%1.19%3.71%0.66%1.99%宁德地区7.00%6.38%11.52%6.17%20.58%1.23%3.09%0.82%0.00%0.62%莆田市8.76%11.35%6.43%10.81%4.51%3.42%5.20%4.10%0.27%0.27%泉州市6.99%11.26%3.81%5.44%5.10%7.09%4.02%2.32%3.14%1.49%三明市17.48%3.56%6.01%2.45%11.47%3.45%3.23%4.34%0.00%0.00%厦门市6.31%6.98%6.91%5.21%5.44%2.14%4.24%4.67%0.87%0.57%漳州市8.07%10.21%6.42%4.60%2.57%7.81%6.47%1.28%0.91%0.48%福建省汇总8.05%7.93%7.06%5.75%5.23%4.09%3.91%2.69%1.46%0.81%悦翔在福建各市占有率较高的几个市是宁德地区、三明市、南平市，分别为20.58%、11.47%、11.13%，可以看出悦翔在福建省的几个容量较大的区的占有率都比较低，相反在这几个容量较小的区占有率相对较大。我们首先要做的就是提高容量较大区域的占有率，同时进一步提升宁德地区、三明市、南平市等占有率相对较高的区域的销量，从而达到福建悦翔占有率的整体提升。长安轿车事业部超越自己，超越每一天（二）、福建省经济型轿车5、6月上户排名福建市场5月悦翔排名第5，6月第5，名次没有变化，上户数减少26；从比照表可看出，各车型上户数都有不同程度的减少。车型5月上户数排名车型6月上户数排名V3菱悦2971骊威2471雅绅特2902雅绅特1962骊威2883V3菱悦1863乐风1724新赛欧1434悦翔1655悦翔1395新赛欧1156乐风1226金刚1147自由舰877自由舰908金刚738旗云389旗云299羚羊2210羚羊010长安轿车事业部超越自己，超越每一天六.1-6月广东省经济型轿车市场容量及各品牌上户数行政区分骊威V3菱悦悦翔乐风金刚新赛欧旗云自由舰雅绅特羚羊1-6月容量潮州市13225851015139574251046东莞市11983411251472051322829189425630佛山市355141104402636262822132102广州市1757620226490200326205108110398878河源市33131954341623479523惠州市30410690873445395713301897江门市357711033813942253592341揭阳市27923811361033643411110茂名市13862144192387313112972梅州市11617801685123110013511102南海市34411955294038142319122000清远市109324026671922241233740汕头市3722546642837382324162102汕尾市333327353311193韶关市11526172564262033427778深圳市1365417288419210321142164188618203顺德市356231116595663103640152556阳