企业宣传片策划案

企业宣传片策划案一、宣传片背景：宣传片的意义：1.提升企业品牌形象，展示企业风采，提高企业品牌知名度；2.弘扬企业品牌文化，丰富企业品牌内涵，增强企业社会美誉度和企业凝聚力；3.为企业品牌创造良好的社会形象以及品牌影响力，促进企业产品市场竞争力的提升；4.描绘企业发展的宏伟蓝图，树立消费者及企业员工的信心；5.贴合现代工业文明进程的步伐，将产品语言有效转化成市场营销语言；6.通过宣传片，树立企业的形象高度，塑造企业“行业领跑者”的角色，协助达到“受人尊重”的企业愿景目标。目标人群：产品应用环境决定人群：作为建筑行业的重要组成部分，产品被广泛应用于工业厂房、仓储超市、大型机车库、体育场馆、展览馆、飞机场、大型公用设施等，决定了宣传片的目标人群是建筑设计和建设单位的决策者。宣传片应用环境圈定人群：宣传片以其较长的播放时间特点能够承载大量的企业、产品信息，可以在大型展会和商务洽谈活动中用于树立企业形象、企业资讯交流、企业产品介绍和形象展示。因此，决定了宣传片将面对大量业内专业人士，并向非专业人士传达良好的企业形象信息。宣传片定位：本宣传片方案旨在展示0建筑系统工程有限公司的整体实力，产品详细介绍，企业销售主张以及具有前瞻性的发展眼光。通过此宣传片的拍摄、制作与推广，突出0建筑系统工程有限公司的思想、管理、产品、服务特色及骄人业绩。本方案在具体内容选择和板块设置上极力做到：阐述透彻、重点突出、点面结合，使整个宣传片起落有序、层次分明。1.调性把控：整个宣传片带有明显的科技感、现代感和工业气息。符合作为建筑行业塑造百年工程的前瞻性要求；2.符号化：在增加宣传片的视觉冲击力的同时，紧密结合企业传播要素和企业作为“单层屋面解决方案提供商”的准确定位，增强整部宣传片的记忆点；3.人文特色：画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，建筑与人性完美结合，信息量丰富，把人文特色有意识的进行糅合，增强宣传片的可观赏性；4.锁定目标人群：针对目标人群包括企业决策者和大量专业人士，整个宣传片应迎合目标人群的审美和信息的需求，需要宣传片不仅具有国际化的品质感而且包含大量产品专业信息；5.使用环境：整个宣传片应通过对企业品质感的刻画，树立良好的企业形象。同时，承载大量专业化的产品信息。可以广泛使用于大型展会、商务洽谈以及电视台等公共媒体。二、宣传片演绎：方案一：1.画面基调：注重品质结合行业、企业及产品专业化特点，运用代表性的视觉元素，将人性与工业，运动与静止，冰冷与热烈结合起来，使宣传片具有丰富的画面语言，全面传达各个层面的营销信息。2.表现方式：人境合一表现方式有两种走向，其一为单纯空镜头式的景物表现，其二为人、景、物结合的表现。第一条路在视觉上还是容易流于画面堆砌而无记忆度，因此我们走第二条路，以人带景、以人带物，其优点是充满着情感张力，比单纯的空洞景物堆砌更有味道，也更有记忆度和打动力。3.背景说明：寻求差异宣传片在背景方面追求企业特征在传播领域中的最大差异化，用色彩强调记忆度，辅助原创音乐，在立体的视听氛围中传播良好的企业形象和产品服务信息。4.创意载体：带有企业标识的高智能机器人5.创意载体说明：本方案采用带有企业标识的高智商智能机器人为整个宣传片的线索，除电影《变形金刚》外，在企业宣传片领域无此案例，使宣传片在同行业众多宣传片中能够迅速脱颖而出，具备一定的竞争优势。方案中，高智能机器人的运用，具有极强的高科技工业感色彩，意指企业引领行业领先技术及产品的特性。另外，结合动感的镜头语言和画面表达，赋予高智能机器人人性化的特征。良好树立了企业追求高品质且人性化的经营理念。同时，高品质、高科技、动力十足的机器人充分诠释了企业作为“行业领跑者“的地位，体现了企业可靠、锐意进取的核心精神，树立了企业形象的高度。6.表现内容：公司形象、产品介绍、服务介绍7.片长设置：10分钟8.创意阐述：序号画面旁白1.黑屏，字幕：0建筑系统工程有限公司，美国屋面承包商协会(NRCA)会员、中国建筑防水协会会员、单层屋面技术分会会员；0建筑系统工程有限公司，美国屋面承包商协会(NRCA)会员、中国建筑防水协会会员、单层屋面技术分会会员2.旭日东升，阳光洒进玻璃穹顶下春意盎然的大堂，照射在一个高智能机器人身上。机器人被阳光唤醒，逐渐充满生命力。他舒展四肢，爆发出惊人的力量，迎着阳光冲破苍穹，一跃而出；我们厚积薄发，在中国高速发展的今天敏锐的洞察市场万象，引领行业步伐；我们具有迎接明天挑战的勇气，为了崭新的目标，我们会不遗余力。3.穹顶外，一片银装素裹的景象。机器人伴随着马车疾驰，奔向巍巍泰山之巅；4.机器人昂首屹立于泰山之巅，一条巨龙破土而出，环绕着他。随后，他向着日出的方向狂奔，巨龙伴其左右；我们是“龙的传人”我们是“泰山之子”5.巨龙划过群山，幻化成万里长城；成长在这幅员辽阔的土地上6.机器人穿过山洞，站立在一头巨型大象的头顶。远处一架古老的飞机飞来，带他飞进繁华的上海。远处，“东方明珠”清晰可见；在这里，我们肩负历史使命，我们更要谱写更加华美的乐章，创造“单层屋面系统”新的辉煌。7.机器人跳下飞机，奔跑在高大的建筑顶端，身影透过玻璃投射进工程师的办公室。办公室里，5D全析影像投射出“单层屋面系统材料”各个角度以及形态的模型；通过5D成像，全析展现“单层屋面系统材料”的优点和特性。并伴随出现体育场馆、展览馆、机场、工业厂房、物流中心、商场、医院、火车站等建筑物模型。我们是中国市场上单层屋面解决方案和屋面系统一站式服务的践行者和领跑者。在这里，高品质是衡量一切理念和操作的准绳，各项业务努力和活动都不离开这个中心。我们在这里为中国每座城市提供从材料供应、方案设计、施工安装、技术培训到售后质保的整体解决方案。在我们的方案中，会详细说明单层屋面系统具有的“自重轻、防水保温性能好、施工快捷、易检修、寿命长、长期性价比优”等特点。其中在钢结构屋面，能够彻底解决传统屋面系统的渗漏水问题、冷桥结露问题、噪音问题、多曲面构造问题。目前，我们的单层屋面系统迅速被国内市场认可接受，并得到了快速的发展，被广泛应用于体育场馆、展览馆、机场、工业厂房、物流中心、商场、医院、火车站等工程项目中。8.5D全析影像投射出各个工作团队的工作场景定格画面我们拥有丰富的防水保温系统行业实战经验以及专业的设计团队、完备的施工管理团队、经验丰富的施工人员。他们是才华横溢和具有创业精神的员工,通过他们的创造力，我们将在自己“单层柔性屋面系统”核心业务领域内独占鳌头。9.桌面上，一只手正在勾勒“单层柔性屋面系统”的蓝图。“防水层、保温层、隔汽层、防火板、光伏板”等内容清晰可见。我们拥有先进可靠的施工机具，可以提供包括单层柔性屋面系统、外墙外保温系统以及屋面翻新系统在内的多套产品系统，包括防水层、保温层、隔汽层、防火板、光伏板等主材，以及采光、通风、虹吸落水等配套系统和完备的系统预制件、配件等。10.高大的建筑立面、宽阔的楼顶、采光、通风、落水系统快速闪过11.现代化的办公大厅中，白领们穿梭其间；5D全析投影：优良选材是前提，合理设计我们始终坚信：一个合格的屋面系统，优良选材是前提，合理设计是关键，专业是关键，专业施工是保证。施工是保证。只有将三者有机地结合，最终的质量保证才有意义。12.5D全析投影中国版图，标注工程分布目前，我们的精品样板工程遍布华北、华东、华南地区，但我们仍不断在中国开疆拓土，并且准备立足本土，走向世界。13.机器人昂首挺立，远处，训练有素的工人们正在屋顶进行紧张的施工；14.另一处工地，工人们正在忙碌（多处工地及精品工程依次呈现）15.流光溢彩的夜色中，机器人从一栋大厦顶端越向另一栋大厦，所过之处，楼顶地面一片金色；16.总经理吴经德先生站在一间豪华办公室的窗边眺望繁华的都市。机器人默默来到他身旁。两人形成一幅和谐的展望未来的画面。我们0致力成为：建筑行业为客户提供可靠质量、具有附加值的产品和服务的、受人尊重的专业供应商和承建商。17.黑屏。18.企业标版9.拍摄及制作要求：画面要求：品质感与现代感极强，大气，恢弘，可视性强；专业配音：稳健的中年男声、厚重；色调风格：强烈的现代感，冷色调；背景音乐：需要跟随画面进行，企业形象部分采用节奏明快、大气、奋进感强烈的音乐，产品介绍部分采用清新、轻缓的音乐；表现手法：70%3D制作，30%实景拍摄方案二：1.画面基调：亲切温暖将企业和产品赋予更多人性化特点，通过亲切的手绘画等画面语言和温暖的色调以及具有公司代表性的元素，向目标人群传达更多的企业、产品和服务的营销信息。2.表现方式：情感至上通过市场鲜有的表达方式，使本宣传片充满更大的情感张力，比单纯的空洞景物堆砌更有味道，也更有记忆度和打动力。3.背景说明：寻求差异本宣传片采用0建筑系统工程有限公司英文名“Star”为原点进行发想。“Star”在英汉词典中翻译为“星”、“明星”、“恒星”。意指0是“市场未来之星”、“明日之星”、“生命之星”。运用此元素，与市场同类宣传片产生差异化效果，并且形成高度记忆点。4.创意载体：星空、恒星、众多高大宏伟的建筑群5.表现内容：公司形象、产品介绍、服务介绍6.片长设置：10分钟7.创意阐述：序号画面旁白1.金色的企业LOGO在浩瀚的星空中闪闪放光0建筑系统工程有限公司作为中国建筑防水协会会员、单层屋面技术分会会员、美国屋面承包商协会(NRCA)会员。犹如一颗闪亮的恒星，在世界企业的浩瀚星空中闪2.企业LOGO逐渐幻化成漫天繁星，其中有一颗最亮的星在不停闪烁3.镜头逐渐推进，恒星充满整个画面烁着独特的光芒。4.一只手入画，仔细地勾勒恒星的轮廓我是产品工程师***，今天是我在0工作的第**天。从我进公司的那天起，我们就为客户提供和定制包括单层柔性屋面系统、外墙外保温系统以及屋面翻新系统在内的多套产品系统，包括防水层、保温层、隔汽层、防火板、光伏板等主材，以及采光、通风、虹吸落水等配套系统和完备的系统预制件、配件。5.镜头拉开，星空成为办公室墙上的背景，一位成熟的中年男人入画。将产品种类、生产流程、生产工艺娓娓道来。字幕：产品工程师——***6.背景犹如一张触摸屏，工程师绘制完一张产品草图，轻轻滑动，变成另外的产品7.镜头推进，背景墙逐渐重新幻化成浩瀚星空。镜头在星空中游走，地球逐渐清晰的出现在眼前。我是市场总监***，我们0的单层屋面系统工程遍布华北、华东、华南地区，如北京、上海、广州等城市，相信未来我们能走更远。8.镜头拉开，另一位中年男人入画。背景画面进入大气层，来到中国上空。中年男人开始介绍0样板工程在中国的分布情况以及涉及的工程系统。背景随着他的讲解不断变换着。画面均为手绘风格。如：北京天安门等等字幕：市场总监——***9.背景重新回到星空中，又一位中年男人入画字幕：客户总监——***客户总监详细的介绍服务流程，并且用手将星星组合成我是客户总监***，我们从公司成立之初就采取了系统化的人员配置和操作管理流程，为客户提供一站式完整的屋面解决方案，提升服务不同的形状代表不同阶段的服务流程，如，尺子等水平和客户满意度，让客户无论在施工前、施工中或施工后都可以感受到0建筑的系统化理念所带来的专业服务和优异的施工品质。10.镜头继续在星空中游走，并回到地球画面变换成一幅手绘画：一个中年男人在办公桌前忙碌着总经理微笑入画介绍企业愿景这就是我，我们是中国市场上单层屋面解决方案和屋面系统一站式服务的践行者和领跑者。我们致力于成为：建筑行业为客户提供可靠质量、具有附加值的产品和服务的、受人尊重的专业供应商和承建商。我们在努力。11.镜头拉开，一轮红日正喷薄而出。12.强烈的太阳光中逐渐出现企业LOGO13.企业标版8.拍摄及制作要求：画面要求：大量采用手绘画面；色调风格：强烈的亲切感，暖色调，叙述式；背景音乐：需要跟随画面进行，开篇部分采用节奏明快、大气、煽动性强烈的音乐，结尾部分采用大气磅礴、沉稳、激昂的音乐；表现手法：60%二维制作，30%实景拍摄，10%3D制作三、费用预算：