搜索引擎优化(SEO)

第5章搜索引擎优化(SEO)刘伟(Sunny)weiliu_china@163.com内容认识SEOSEO常用技术SEOer认识SEOSEO概述SEO(SearchEngineOptimization)，译为搜索引擎优化，就是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设的各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录本网站尽可能多的网页，并且在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。SEO的出现源于互联网的现状：目前中小网站型网站80%-90%甚至以上的流量来自搜索引擎。研究如何在搜索引擎获得更多的流量，获得更好的排名，开始成为网络营销的基础。认识SEOSEO概述TousesometechnicstomakeyourwebsiteinthetopplacesinSearchEnginewhensomebodyisusingSearchEnginetofindsomething.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。认识SEOSEO概述一个搜索引擎友好(SearchEngineFriendly)的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。搜索引擎优化SearchEngine网站/网页Visitor数据分析数据分析优化维护认识SEOSEO赢利模式提供SEO服务建立垂直型行业门户建立专题网站，获取广告费用直接优化公司网站，销售自己的产品或者服务认识SEOSEO相关术语PR(PageRank)：网页级别，PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性，10分为满分，PR值越高表示该网页越受欢迎。PageRank代表的是重要性和受欢迎程度。PageRank和排名没有直接的关系，因为它没有相关性。PV(PageView)：PV是用户访问网站时所浏览的总网页数。平均PV值实际上从侧面反映出了一个网站的用户粘性，即网站受欢迎程度。一个好的网站，不光是看每天来到网站的IP数，还应看网站的PV。试想一下，一个IP2000的网站，如果PV也只有2000多点，说明了什么？用户在来到网站浏览了1~2页的页面就关闭了该网站。该网站的内容对用户不够吸引，搜索引擎也会以此判断一个网站的质量。认识SEOSEO相关术语百度快照：百度快照其实就是百度蜘蛛在爬取网页内容时，将网页文本内容独立创建一个文本文件，保存在百度数据库中的网页的“照片”。很多时候，由于数据维护，网络建设等种种原因，导致在百度搜索结果中的某些网站或某些页面无法打开，这时候，可以点击每个搜索结果右下角的百度快照选项来阅读那些有用的文本。因为百度服务器的响应时间短，速度快，所以在浏览一些重要的文字信息时，可以通过百度快照直接浏览，不需要打开网页，这样就避免了一些网页的垃圾广告和图片的干扰。认识SEOSEO相关术语SEO黑帽（SEOblackhat）：简单来说，SEO黑帽就是采用了搜索引擎所禁止的方法（作弊），对网站在搜索引擎的排名进行优化，在短时间内排到搜索引擎前列。比如通过博客、论坛等这些在短时间内非法获得大量外链的方法。为什么搜索引擎要对黑帽行为进行惩罚呢？因为，当你使用黑帽行为对网站进行优化的时候，间接损害了其他通过正规SEO方法进行网站优化的网站的利益，破坏了搜索引擎排名机制的公平公正的原则，所以这对于站长和搜索引擎都是极坏的影响。所以搜索引擎明令禁止黑帽行为。和黑帽行为相对的是白帽行为。白帽所指的是采用合理的SEO行为优化网站，提高用户的体验，合理与其他网站互联，从而达到网站在搜索引擎排名的稳步提升。认识SEOSEO相关术语跳出率是指来到网站只浏览了一个页面就离开的用户占网站总浏览用户的百分比。为了降低用户跳出率，最好的办法就是把自己想成是用户，考虑用户可能会需要得到什么信息，再将这些信息引导式地让用户得到，这样，可以有效降低跳出率。跳出率也是搜索引擎在排名时考虑的一个因素之一，低的跳出率代表了网站对用户有着高的价值。所以，有效降低跳出率是一个网站SEO成功的原因之一。认识SEOSEO相关术语沙盒效应(Sandbox)：指一个新建立的网站在刚上线的一个或几个月内，在搜索引擎上很难有好的排名，甚至没有排名。刚上线的网站，即使你已经做了很好的优化，例如，每天持续地更新大量原创或伪原创的内容，做了大量的高质量的外部链接，网站树状结构良好，有好的用户体验，URL也进行标准化。但是刚上线的一段时间内，搜索引擎上都很难有好的排名。其实沙盒效应就是一个搜索引擎对新建网站的一种考察，是搜索引擎对网站建立信任的一个过程，只要你在这段时间按照规范优化网站，网站内容不断更新，当出了沙盒时间后，相信搜索引擎会给你一个好的答案的。认识SEOSEO相关术语GoogleDance：指Google搜索引擎数据库每月一次的大规模升级。在升级期间，新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深入检索，也可能在这期间调整算法。Google搜索结果显示出剧烈的排名波动，同时被索引网站的外部链接也获得更新。每个季度更新一次的PR也发生在GoogleDance期间。Dance一般持续几天时间，Dance结束后，Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的GoogleDance到来。在Dance过中，Google所存储的索引都被重新更新，网站的排名会发生剧烈变化，有的网站在Google上的排名一夜之间消失，有的网站则名列首位。Dance通常在月末的那周开始，新结果在月初几天可以看到，大概每36天一次或者一年10次。认识SEOSEO相关术语长尾理论：长尾理论(TheLongTail)是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广、商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产、并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。认识SEOSEO相关术语长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，除了存在于内容页的标题，还存在于内容正文中。其搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词的基本属性包括：可延伸性，针对性强，范围广。认识SEOSEO相关术语目标关键词：是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。1.目标关键词一般作为网站首页的标题。2.目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。3.目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。4.搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。5.网站的主要内容围绕目标关键词展开。认识SEOSEO相关术语相关关键词：与目标关键词相关的其他关键词。认识SEOSEO相关术语SPAM(SpeciallyProcessedAssortedMeat):在搜索引擎中的SPAM是指专门针对那些欺骗搜索引擎的技术。搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名，不诚实的网站管理员就是利用这些手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。这样的做法会让网站在短期内排名得到提高，但是后果却是十分严重的，有可能导致搜索引擎把网站从数据库中永久删除。目前大多数主流搜索引擎都具备完善的反SPAM机制，当搜索引擎检测到某个网站的数据明显异常时，并启动反SPAM机制。网站提交几大搜索引擎的网站提交入口百度：Google：中国雅虎：网易-有道：SOSO：搜狗：网站提交几大搜索引擎的网站提交入口网站提交几大搜索引擎的网站提交入口网站提交搜索引擎收录查询site:网址SEO常用技术SEO常用技术网页title的优化(★★★★★)title标签具有不可替代性，是网页第一个重要标签，也是搜索引擎了解网页的入口，它是对网页主题归属的最佳判断点。在蜘蛛爬行的过程中，title标签中的内容是蜘蛛群第一个获取到的网页文字内容。蜘蛛是从网页代码的第一个字母开始往后爬行的，要让蜘蛛在第一时间内了解这个网页的内容，这样蜘蛛才会更有兴趣地爬行下去。title要做得尽量简短，但是一定要把网页中的内容尽量地表述出来。SEO常用技术网页title的优化(★★★★★)不好的title实例蜘蛛在爬行中发现大量网页的title中包含的字符都是“中国系统架构师_课程”，蜘蛛会认为该网站的大部分内容都是相同的内容，将会对蜘蛛造成误导，蜘蛛不会去深入抓取页面内容。创建一个完全符合网页内容的、不重复的title是页面SEO的第一步。title中国系统架构师网_课程_设计模式_适配器模式/titleSEO常用技术网页title的优化(★★★★★)不好的title实例关键词全部堆积在title中。这种做法非常有争议，但是很危险，如果对页面其他元素操作稍有不慎，就会被搜索引擎惩罚，甚至会被删除索引。Google官方SEO操作指南：用简练但具有描述性质的title——title可以既简短又饱含信息。如果title太长，Google就会在搜索结果里只显示title的一部分，需要避免。title工厂模式|单例模式|适配器模式|组合模式|外观模式|代理模式|迭代器模式|观察者模式|命令模式|策略模式/titleSEO常用技术网页title的优化(★★★★★)正确的title实例关键词由小到大，由细到粗，将整个网页的内容都毫无保留地描述在title中，达到便于搜索引擎蜘蛛索引的目的。考虑到整个网页的关键词密度，页面的关键词一般只在title中出现一次即可，否则会有关键词堆砌的作弊嫌疑。title如何使用单例模式_设计模式_技术文章/titletitle设计模式培训_中国系统架构师网/titleSEO常用技术网页title的优化(★★★★★)关键词分割符如果要单独优化百度或者其他国内搜索引擎，就使用下划线(“_”)来分割title关键词；如果优化Google或者其他国外的搜索引擎，就采取用横杆(“-”)作为分割符。如果想要在Google和百度都有良好表现的话，建议还是使用下划线(“_”)。不建议使用“|”作为分割符。SEO常用技术网页title的优化(★★★★★)多少字符算作弊？？搜索引擎的反SPAM机制认为title中字符太多就有可能是在作弊。搜索引擎对于title索引的最大字符数是255个字符，不能超过255个字符。在Google和百度所显示的标题字符一般都有一个长度限制，如果长度超过了搜索引擎