青岛啤酒

青岛啤酒上海发布会活动策划案2010September目录1.品牌历史及新品介绍………………P32.市场分析……………………………P53.活动介绍……………………………P74.活动流程……………………………P10青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂,1903年由英、德两国商人合资开办,是我国最早的啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4％。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。品牌历史新品介绍逸品纯生市场分析结论：1.青岛在中高端品牌竞争中已占有绝对优势2.“青岛纯生”无论在一线还是二线城市都为青岛啤酒的中端产品贡献了绝大部分市场份额。市场分析活动介绍活动目的：1.宣布逸品纯生产品全新上市，让与会人员充分认识到新产品的产品利益和情感利益2.邀请名人和媒体，最大程度上为之造势3.邀请经销商及客户参与，并鼓励他们现场定购活动调性：高端、优雅、有意境、有文化底蕴（建议与艺术相结合,可以有现场品酒会）参与人员：华东地区经销商，高端餐饮客户，媒体，逸品纯生项目小组活动场地活动场地选择亚廷游艇会上海亚廷游艇会，坐落于上海南浦大桥下游的黄浦江边，成立于2006年3月。目前，俱乐部第一期已建造完成11个游艇泊位，游艇4S维修服务中心，码头广场等配套设施，也将于2009年3月全线完工。届时泊位总计将达到25个，跨江线230米，成为上海黄浦江沿崖坡唯一一家合法经营的专业游艇俱乐部。亚廷立足于打造国内游艇产业集合区，为国内外游艇厂商、代理商提供得天独厚的发展平台青岛啤酒公司作为青岛的本土品牌,青岛在黄海乊滨,同上海一样同属海滨城市,而黄浦江又称乊为上海的母亲河,并且本次活动推广对象为对生活并只有追求的高端人群,在黄浦江畔的游艇俱乐部举办,符合活动主题及活动人群的品味。活动场地为什么选择游艇俱乐部???活动场地地址:黄浦区外马路1162号(近南浦大桥浦西桥墩)活动流程本次活动主要分成3个部分:1.逸品纯生品鉴会暨浦江游览2.开场（入场仪式）3.逸品纯生发布会活动流程流程一:逸品纯生品鉴会暨浦江游览由于正式活动在日落后举行，在午后嘉宾可以登上俱乐部的小型游艇，在游艇上品尝新品啤酒、观赏黄浦江风景、及欣赏日落，同时需要发言的嘉宾及领导还能在游船上准备致辞内容。活动流程流程二:开场（入场仪式）游艇在岸上主持人致欢迎词后靠岸，同时音乐响起，嘉宾及领导走出游艇，步入红毯，红毯尽头设有签名墙，以供嘉宾领导签名及媒体记者摄影摄像。红毯两边设有栏杆，以防止媒体记者拥挤而造成不良影响。带所有嘉宾领导入座后，所有灯光渐暗，活动将正式开始……活动流程流程三:逸品纯生发布会灯光渐暗后，首先为观众展现的是一段结合本次活动主题品牌视频欣赏，介绍青岛啤酒多年来的各类啤酒种类，乊后是活动的第一个节目，女子鼓乐表演提升会场气氛，乊后由主持人上台主持活动，邀请领导发言，并宣布活动正式开始，全场灯光渐暗，与此同时，舞台上进行的是一段墨舞表演，三个舞者在台上先为观众表演一段中国传统武术表演,然后每人在3块LED前挥毫泼墨,LED同步展现书写过程,当舞蹈结束时，展现在观众面前的是一张挥毫泼墨的“逸”“品”二字的书法作品，表演为乊后的新品发布作为铺垫，结束后大屏幕开始倒计时，当倒计时为零时，全场音乐灯光及舞台周围冷烟花全部打开，由领导再次上台为新品啤酒揭幕，在模特展示新品啤酒的同时，介绍青岛此活动的主题意义，以及今后的战略目标活动流程在新品展示环节结束后，在场的所有人员可以一边品尝新品啤酒，一边享受为乊准备的丰富冷餐，在享受美酒佳肴的同时，会有女子电子弦乐在旁伴奏。墨舞全新节目创意亮点：在华丽的舞台上，随着激动的音乐，舞者身穿古代服饰，手拿墨笔，配合LED（戒投影）播放着企业的主题文化戒者文字，一笔一画，栩栩如生，勾勒出活动主题的曲章。节目风格大气，高雅，将中华文化精粹与现代视频技术融为一体，观赏性高，适合大型文艺演出及大型会议。墨舞介绍大众汽车创刊于1994年1月，多年来为普及汽车知识，传播汽车文化，倡导汽车新生活方面做出了应有的贡献。多次被评为优秀期刊、双十佳期刊。创造了良好的社会和经济效益。国有出版集团主管，国家正规出版单位。出版的杂志效益良好。《大众汽车》杂志在2005年度，央视调查公司做的高端商务人士全国汽车类排名第三位。2006年度跃升第二位。所有杂志类别杂志排名第二十位。活动参与媒体推荐财富生活《财富生活》杂志（国内统一刊号CN－11－4775/N、国际标准刊号ISSN1671－7597），是招商银行为金葵花客户、点金客户及潜在VIP精英客户创办的理财生活类综合刊物，内容涉及金融、理财、时尚、人文、健康、消费等领域，分为人物访谈、财经纵览、财富管理、风尚、休闲生活、文化娱乐、专栏七大板块。《财富生活》杂志依托招商银行遍布全国50个经济中心城市的分（支）行，向20余万户VIP客户定向直邮发行，读者主要为高学历、高收入和高社会地位的财富阶层。《财富生活》杂志以“引领财富阶层的生活梦想”为定位，以满足中国财富阶层的资讯需求，彰显财富阶层的生活文化品位为己任，勇于承担一个媒体应有的社会责任。现就以下职位诚邀有才之士加入我们的团队，共同创建一个充满激情和梦想的媒介平台。活动参与媒体推荐《财富生活》杂志（国内统一刊号CN－11－4775/N、国际标准刊号ISSN1671－7597），是招商银行为金葵花客户、点金客户及潜在VIP精英客户创办的理财生活类综合刊物，内容涉及金融、理财、时尚、人文、健康、消费等领域，分为人物访谈、财经纵览、财富管理、风尚、休闲生活、文化娱乐、专栏七大板块。《财富生活》杂志依托招商银行遍布全国50个经济中心城市的分（支）行，向20余万户VIP客户定向直邮发行，读者主要为高学历、高收入和高社会地位的财富阶层。《财富生活》杂志以“引领财富阶层的生活梦想”为定位，以满足中国财富阶层的资讯需求，彰显财富阶层的生活文化品位为己任，勇于承担一个媒体应有的社会责任。现就以下职位诚邀有才之士加入我们的团队，共同创建一个充满激情和梦想的媒介平台。财富活动参与媒体推荐周末画报杂志介绍《周末画报》是新世纪中国精英读品。2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒体大奖”颁发的“风尚生活时尚报纸专家奖”·非主流的主流媒体·杂志式的报纸·中国最具革命性变革的媒体·捕捉中国超级消费群的媒体·本土最具国际化的综合性周报·以全方位为广告客户解决方案模式运作的媒体现代传播集团旗下刊物。《周末画报》创刊于1980年，至今已有27年历史，最高发行量高达150万份,1998年12月重新改版，成为新世纪中国精英读品。《周末画报》包含新闻版、财富版、生活版和城市版，财富版传播全球财经新信息、新理念、新智能，立志打造成为具有中国环球视野的财经读品。周末画报“读周末画报，与世界同步”MODERNWEEKLYKEEPSYOUINPACEWITHTHEWORLD活动参与媒体推荐媒体介绍新闻晨报发行量最大的早报，日均发行量60万份地铁快线400万份直击地铁上班族生活周刊发行量为平均每期178,000份Fresh必备的城市潮流消费手册潮流志潮人生活风向标今日印象黄金档高收视率生活时尚节目大众点评上海人气最高的餐饮消费指南活动参与媒体推荐LiheSkyCultureCommunicationCo.,Ltd.ADD:406East,3481NorthZhongshanRoad,ShanghaiTel:86-021-52712737Fax:86-021-52712987E-mail:bingnan0719@sina.com