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第二节直邮广告文案的写作直邮广告（direct-mail-advertising）又称直接广告信函，简称DM广告，是广告主向所掌握的目标受众直接邮寄广告信息的一种特别广告形式。一、直邮广告的特点1、制作灵活，生命周期长2、受众的选择性强3、良好的广告反应4、具有可预测性二、直邮广告的种类1、广告信函2、说明书3、宣传单4、明信片、信函附属品5、册子6、产品目录三、直邮广告的写作要点报刊广告的写作方式，同样适合于直邮广告。同时，还要特别注意：1.克服读者的反感情绪2.延续读者的阅读兴趣3.激发读者的行动意愿