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第三章中国的旅游市场教学目的与要求：中国的旅游市场是中国旅游地理研究的核心的内容之一。通过本章的教学，使学生初步掌握中国三大旅游市场的形成发展、特点及其前景。以利学生把握21世纪旅游业发展的机遇，为今后开拓更大国际国内市场服务。教学重点与难点：教学重点为中国国际国内旅游市场的特点和分布；难点为21世纪中国三大旅游市场的准确定位。教学过程：第一节中国的国际入境旅游市场一、中国国际入境旅游市场的形成和发展国际旅游需求及其入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的，而且发展缓慢。建国后：1949～1963年来自原苏联和东欧各国家的占其总数的80%左右；1963年后，来自西欧、美国等国家和地区的旅游者占80%以上。二、中国国际入境旅游市场的游客构成特点1．入境旅游市场游客构成为3部分人1988年以前是港澳台同胞、外国人和华侨3部分；1988年后改为港澳同胞、台湾同胞和外国人3部分人。其份额如图3-1、图3-2所示。外国人（184.22万人次，5.8%）台湾同胞（43.77万人次，1.4%）港澳同胞（2933.56万人次，92.6%）华侨（7.93万人次，0.3%）外国人（184.22万人次，5.8%）台湾同胞（43.77万人次，1.4%）港澳同胞（2933.56万人次，92.6%）华侨（7.93万人次，0.3%）图3-1中国入境旅游市场结构（1988年）图3-2中国入境旅游市场结构（2007年）外国人（2611万人次，19.80%）台湾同胞（643万人次，3.51%）港澳同胞（10114万人次，76.69%）外国人（2611万人次，19.80%）台湾同胞（643万人次，3.51%）港澳同胞（10114万人次，76.69%）2．入境旅游市场的外国人地区构成以洲内市场为主体旅游市场构成变化如表3-2所示。表3-2来华旅游市场的洲籍构成（2001～2007年）市场分布2001年2004年2007年来华人数/万人次份额（%）来华人数/万人次份额（%）来华人数/万人次份额（%）总计1122.641001693.251002611100亚洲698.2362.21073.6663.41160761.5欧洲256.7322.9377.5122.3620.7323.8美洲127.8411.4138.9210.57272.110.4大洋洲31.022.845.212.1772.852.8非洲7.330.617.341.0237.911.4其他1.490.10.520.030.340.013．入境旅游市场的国别构成以洲内国家和欧美经济发达国家为主从对历年前15位旅游客源国入华旅游者所占的份额分析，都是洲内客源国家最多，其次是欧洲、美洲和大洋洲，如教材表3-3所示。三、中国国际入境旅游的目的地分布特点1．接待入境游客的目的地高度集中中国的旅游目的地以行政省计，高度集中如图3-3、图3-4所示。粤沪苏浙京闽鲁滇桂辽川蒙黑陕鄂0510152025303540份额（%）粤沪苏浙京闽鲁滇桂辽川蒙黑陕鄂0510152025303540份额（%）粤沪苏浙京闽鲁滇桂辽川蒙黑陕鄂0510152025303540份额（%）粤沪苏浙京闽鲁滇桂辽川蒙黑陕鄂0510152025303540份额（%）图3-31991年我国国际游客接待15强省（市、区）图3-42007年我国国际游客接待15强省（市、区）2．新兴旅游目的强省迅速崛起中国的旅游强省除传统的北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、陕西、广西等省（市、区）之外，云南、福建、黑龙江、内蒙古等省（市、区）也进入15强之内。四、21世纪中国国际入境旅游市场的发展趋势1．中国的一级客源市场将日益扩大2．中国的二级客源市场发展空间很大3．中国的三级旅游市场开发潜力大第二节中国的国内旅游市场中国的国内旅游市场发展异常迅速，出游规模巨大，以不可阻挡之势向前发展。一、中国国内旅游市场的兴起和发展具有现代旅游业特征的国内旅游市场，是伴随改革开放和国际入境旅游市场的发展兴起，20世纪90年代以来便呈现出迅猛发展的局面。二、中国国内旅游市场的特点1．出游规模大，旅游收入总量多国内旅游市场总体上呈现出持续高速发展的态势，如图3-5所示。图3-5中国1985～2008年国内旅游人次和旅游收入01984198719901993199619992002200520081000200030004000500060007000国内旅游人次/百万年份01984198719901993199619992002200520081000200030004000500060007000国内旅游人次/百万年份2．国内旅游市场地域差异大，但有逐步缩小的趋向明显农村和城市，城市居民是其主体，农村国内旅游市场潜力巨大；东部沿海地区和中西部地区，沿海构成了国内旅游市场的主体，中西部地区却相对落后。3．国内旅游市场结构优化，消费档次提高以观光度假为出游目的的纯旅游者已成为市场主体；中程、远程旅游者的份额明显增多；出游目的地由一地向多地发展；以个人出游、亲朋结伴同游的散客市场发展迅速；旅游客源地除3大都市圈以外，省会城市和其他副省级城市市场份额提高，沿海发达地区农村、中西部地区大中城市郊区旅游客源市场活跃；客源群体多元化。消费水平大幅度提高。三、国内旅游市场发展的趋势与对策21世纪是我国进入全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化建设的新阶段，国内旅游必将更加持续稳定发展。相应的发展措施：1．继续实施政府主导型战略2．加强国内旅游产品体系的建设3．加强国内旅游的质量服务体系建设第三节中国的国际出境旅游市场中国已成为国际旅游客源市场大国一、中国国际出境旅游市场的形成和发展1．港澳台游大陆居民赴香港、澳门、台湾的旅游活动，起始于1984年国务院批准的开放居民赴港澳地区的探亲；1988年，开始了两岸之间有限的双向人员交流；2008年7月18日大陆居民赴台旅游正式启动，而且发展迅速，2．边境游边境游是指中国居民到一些周边国家的旅游活动。起始于1987年国家旅游局和对外经贸部批准的辽宁丹东市对朝鲜新义州市的“一日游”。后又扩展到黑、吉、辽、滇、桂及内蒙古、新疆、西藏8省（区）与俄、蒙、朝、哈、老、缅、越等8个国家进行边境旅游。3．出国游出国游是指中国公民到别的国家的旅游活动。后又相继增加新加坡、马来西亚和菲律宾，其明显标志是1997年7月1日由国家旅游局与公安部共同制定并经国务院批准发布的《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》。二、中国国际出境旅游市场的特点1．出境旅游的市场规模不断扩大中国的出境旅游起步虽晚，但发展速度快、规模大，如表3-4所示。年度出境总人数（万人次）比上年增加（%）199884258.32000104713.42002166036.82004188542.620063452112008460012表3-4近10年中国出境旅游年度发展比较一览表（1998～2008年）资料来源：《中国旅游统计年鉴》2．出境旅游客源地产出相对集中中国公民出境旅游的客源省（市、区）中，处于前十位的是广东、云南、广西、辽宁、黑龙江、福建、上海、北京、内蒙古、浙江，而且高度集中于北京市、广东省及珠江三角洲地区、上海市及长江三角洲地区、浙江省与黑龙江省。3．出境旅游目的地不断扩大，但主要集中于亚太和欧美地区中国公民出国旅游目的地主要集中于亚太和欧美地区，尤其是亚洲目的地国家和地区的份额约占80%。其中又以港澳地区为最，其次为韩国、日本及东盟各国；欧洲份额已超过10%，美洲约占5%。4．因私因公出境旅游人数已发生结构性变化中国公民出境旅游可分为因公出境旅游和因私自费出境旅游，其结构变化如图3-6、3-7所示图3-61993年出境旅游人数结构图图3-72007年出境旅游人数结构图因私出境旅游人数146.62万人次，占39%因公出境旅游人数227.38万人次，占61%因私出境旅游人数146.62万人次，占39%因公出境旅游人数227.38万人次，占61%因私出境旅游人数3492万人次，占85%因公出境旅游人数603万人次，占15%因私出境旅游人数3492万人次，占85%因公出境旅游人数603万人次，占15%三、中国出境旅游发展的前景1．中国中产阶层的迅速崛起中国旅游市场发展的实践表明，出国旅游市场的实力派主要是中上收入阶层，据有关的统计数据推算，目前中国中产阶层已超过6000万，而且中产阶层群体仍在不断壮大之中。2．政府重视，国民积极参与国际出境旅游是一个国家经济发展程度的象征，国民生活质量水平的标尺，也是一个国家主动走向世界、认识世界的标尺，中国政府鼓励国民走出国门去认识世界，去发展同世界人民的友谊。中国人民对国际出境旅游也表现出极大热情，出境旅游的需求市场不断扩大。3．国际目的地市场的强劲拉力出境旅游是国际社会对一个国家政治经济实力及其国际地位的认同和主动接纳的重要标尺之一。中国国际出境旅游的初露锋芒更为世界各国所瞩目，申请成为中国出境旅游地（ADS）的国家2008年已达168个。实战演练一、课堂讨论1．中国现代旅游业优先发展国际入境旅游的主因及实际效果。2．中国国际出境旅游发展迅猛的原因。3．海峡两岸旅游客源互为市场的有利条件及前景。二、学习与欣赏：中外游客大交流