工业设计:金融海啸条件下的工业设计挑战与机遇

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-李月恩(山东建筑大学艺术学院工业设计系)摘要:由美国次代危机引发的全球金融海啸正在世界范围内蔓延,中国作为全球新兴和逐步强大的市场在本次金融海啸中的影响逐渐显现,随着事态的发展,逐步波及到各个领域,针对工业设计行业而言,全面和深刻的理解金融危机的特点,主动迎接挑战并在其中寻找新的机遇成为工业设计行业当前重要的事情之一。关键词:金融海啸;工业设计;挑战;机遇0引言设计知识资源网马克思政治经济学基本原理认为,一定阶段下由于资本运行的周期性变化而导致经济周期性变化不可避免。在当代全球化的背景下,任何国家均难以避免受到影响和冲击。经过三十年的改革开放,中国经济突飞猛进,据2009年国家统计局公布的2007年中国GDP的数据显示,2007年中国成为世界第三大经济体。作为世界经济中的重要组成部分,中国与世界的联系日益密切,所以,尽管由于我国社会、经济制度和行业规范与西方国家不同,但美国次代危机而引发的“金融海啸”必然会冲击中国,而且有可能还会比较严重。在构成整个经济环境的制造业也必然会受到影响,所以与整个制造业有着密切关系的设计行业在金融海啸的影响下,也不能独善其身。包装设计汽车工业设计手机外观设计橡胶模具手板设计平面设计五金模具工业造型对于建立在批量化生产和市场竞争基础之上的工业设计行业而言,金融海啸将会使得市场竞争更为激烈的前提下,如何有效地抓住机遇,展开行业的结构调整,提升设计品质并进而形成由“中国制造”到“中国设计”甚至是“中国创造”的阶段演变中发挥作用成为设计界需要认真研究的内容。充分认识金融海啸的特点以及对行业的影响在近期显得尤为重要,未雨绸缪,主动迎接挑战,做到“兵来将挡,水来土掩”将会为行业未来良性发展建立基础,才能抓住机遇,不断推动设计行业走向成功,1金融海啸的产生与发展“金融海啸”作为专业词汇出现新华网2008年9月22日标题为《“金融海啸”冲击全球》的编者按之中。近期多以“金融危机”称谓,尽管词义上略有不同,但基本含义和事件指向是一致的。分析其发展可以看到从华尔街金融巨头美国雷曼兄弟公司申请破产保护、美林证券被美国银行收购、美国政府被迫出手挽救美国保险业巨头美国国际集团等事件开始,这场发端于华尔街的金融危机就如“海啸”一般冲击着全世界的神经,其广度和深度前所未有,格林斯潘提到,华尔街正遭遇“金融风暴”[1]一时间,国内外新闻和网络上几乎到处充斥着这个字眼,大有山雨欲来风满楼的感觉。当从电视镜头里面看到国家领导人出现在大学生就业的现场,当看到国内外股市跌声一片时,更感到“金融海啸”的影响可能已经来到身边。设计知识资源网在生活中,从房地产降价促销到燃油价格的下调均感到了“金融海啸”的威力。有人戏言,在金融海啸的冲击下,即便是收废品的也不能不受影响。从社会各个行业和层面分析,这场危机的确来势汹汹。2008年国际工业设计研讨会暨第十三届全国工业设计学术年会于2008年12月3-5日在深圳召开,标题为“对接产业▪接轨国际”,与会的专家学者尤其是部分香港的学者几乎都提到“金融海啸”的影响,已经感觉金融海啸其实离我们很紧。借用此次会议中香港意味学者的一句话:“金融海啸面前,中国不能独善其身,设计也不能独善其身”。综合各方面的信息,2008年“金融海啸”的特点表现出如下方面的特点:家具设计五金模具机床配件橡胶模具工业造型设计商标设计平面设计工业造型(1)发端于世界经济中心美国与1998年亚洲金融危机不同,这次金融危机爆发于世界经济中心美国,[2]这是显著特点,相比较上次危机的程度,预计烈度会更强烈,影响会更为广泛。(2)从金融业开始几年来,伴随着虚拟经济的发展,金融成为最为活跃的领域。但是,基于现代金融业的特点,在所谓的“自由经济”的幌子下,虚拟经济以及金融衍生产品的繁多,使得这一现代经济的核心链条极为脆弱。(3)中国作为世界新兴市场不可能独善其身由于中国经济和社会开放程度逐年提高,在全球化的背景下,尤其是加入WTO以后,中国成为世界经济中重要的组成部分,而且,伴随着国家经济实力的增强,中国与世界经济的联系还将会越来越密切,那么中国作为世界经济体系中的一员也不可能独善其身。(4)对中国出口造成严重影响长期以来,在作为拉动中国经济高速发展的三架马车:投资、内需、出口中对外贸易的作用日益明显,据保守估计,现在中国经济的对外依存度达到40%,这对经济大国而言,比重还是很高的,所以,当金融风暴来临时,我们长三角、珠三角等地区的外向型企业受到了很大冲击。(5)经济发达地区受影响严重由于中国整体经济布局中存在着东西、南北差距问题,国内主要的外向型企业集中在东南沿海地区,所以当金融风暴来临时,受到冲击最为严重的也是这些发达地区。2工业设计行业的特点2.1工业设计定义理解设计知识资源网工业设计本质上可以理解为采用艺术手段解决技术问题的方法;其问题核心是为了解决“形式与功能”关系;面对的对象是“人”;服务的单位是企业生产(产品);在市场经济条件下,所指向的服务对象是消费者;并在销售环节完成后以提高产品附加值的形式实现企业的利润增值。设计创新来源于对产品功能和形式的全面思考,包含三个阶段,即造型创新、使用方式创新、核心价值创新,这三个阶段分别对应于企业产品的换型、拓展、开发三种形态,对于工业设计教育对应的是设计表现、产品重构和产品开发方面的研究与实践。围绕着设计流程的进行,高层次的设计体现在对于新产品的开发领域,这其中涉及到社会、经济、技术的多个要素的综合考虑,是产品设计中最为复杂和最具有吸引力的所在。一般情况下,由于经济社会发展的阶段限制,设计在低层次水平上运行,但这需要一个前提,即设计活动处于买方市场,即社会对于设计创新的需求还不是起到决定性的作用期间,通过改变形态等要素的方式即可推出新的种类,那么在消费者使用产品的时候享受的是相对创新性的时候,这是一种很有效的手段。但这个阶段所存在的社会和经济因素发生变化的时刻,简单的“换型”便不能够起到足够的吸引作用。设计知识资源网2.2中国设计行业的特点中国设计行业真正形成规模应该在二十世纪末,伴随着国家教育对工业设计专业的重视开始的。中国的工业设计发展历史有别于欧美国家的发展,也不同于日韩等亚洲国家。其特点是:工业设计专业发端于对设计行业的基本认识的基础上,设计教育起到了关键性的作用,由于教育体系发源于原苏联的教育体系,基本上是按计划的发展模式,在充分调查社会的需求上,教育机构首先对设计专业进行了调整,增添了工业设计专业。这样的结果是:社会并不充分认识,虽然社会有着巨大的需求,但并不了解其学科特点和教学特色,在企业需求和人才培养之间出现了沟壑,这使得前期很多毕业生很难找到合适的职业,进而改行做其它方向,所以,尽管现代工业设计教育在中国的历史已超过十多年,但依然看不到特别成熟的设计机构和设计案例。不过,通过这些年的努力,工业设计专业逐步被社会认可,在探索中逐步前进,设计行业初步繁荣,形成了珠三角、长三角地区的设计行业繁荣的局面,作为改革开放的深圳也确立了“设计创新之都”的社会发展理念,所有这些,均来之不易。结构设计模具配件VI设计工业造型汽车工业设计五金模具商标设计平面设计但是,中国的设计之路依旧十分漫长,作为“世界工厂”的中国,在产品的生产和销售商还是依据廉价劳动力和OEM方面的业务能力。其自主设计和品牌能力十分的薄弱,而且“投资少,见效快”的企业理念始终是贯穿于中国生产部门核心价值观,因此,对于独立研发的重视程度不够和核心竞争力的不足,致使多数产品的生产存在仿制和抄袭的问题,虽然国家对知识产权保护的力度逐年加大,但由于长期形成的短视行为,企业认识并不充分,所以,我们常常看到,企业的生命周期一般都很短,尤其表现在中小企业领域,而且企业抗风险能力不足,在诸如“金融风暴”来临时,表现得相当脆弱。以工业设计顶级的汽车行业的设计为例,2007年,2006年的时候中国汽车销量增长40%,达到410万辆,超过年销量340万辆的德国市场成为全球第三大汽车市场,汽车的种类繁多,依据网络统计大约3000种各类不同的形态,但如果仔细分析会发现,这些产品中几乎找不到完全自主产权的设计产品,即便宣称为自主产权设计的汽车,也大部分来自于购买或委托国外的设计机构完成,由此可见,工业设计在中国企业中的还是很微弱的。设计行业的弱势状态不但表现在企业的认可程度上,也体现在国内的设计水平上,尽管每年中国总要推出千万种新产品,但工业设计的成功案例并不多见,诸如在众多的设计竞赛活动中,我们看到的大部分产品设计存在着设计雷同、手法单一、不切实际的作品,真正能够应用于生产并产生影响的设计少之又少,这不能不说作为拥有庞大的设计教育和设计人员队伍的工业设计的悲哀。同样在设计教育方面,我们所遵循的教育理念基本来源于前苏联的体系和德国包豪斯的教育教学方式,但是,这两者在教育理念上是冲突的,表现在,传统的设计教学采用的是经验传授和言传身教的方式,但作为工程技术学科的特点是系统化、模块化、理论化的素质和程序培养,学生在现有的教育体系下需要掌握如何思维,如何设计的手段和技巧,进而提升技能,但是由于经验性的教学不是靠填鸭式方式传授的,所以培养的很多学生基本上完成不了一项像样的设计,这些方面已引起有关方面的重视,但短时间内还是很难有一个根本性的改变。3对工业设计行业的影响此次金融海啸的发生发展遵循以往经济危机的特点特征,只不过是表现形式和诱发因素不同而已,从其根源上分析为,由于美国庞大的虚拟金融行业运行恶化而产生的连锁反应,而且,逐步蔓延到全球各个区域的实体经济层面,由于中国经过改革开放,对外经济的依存度保守认为达到35%,而且由于中国作为新兴的发展中大国,总的来讲影响还是会不小的。作为设计行业而言,由于与生产和销售有着密切的关系,所以分析起来对于设计行业的影响主要集中在:3.1对设计机构的影响伴随着危机的蔓延,销售下滑,一般的设计服务机构将会面临严重危机。由于在国内的设计机构主要有三个方面,驻厂设计师、独立设计机构、科研院所,其中,由于企业效益下滑,无力展开新产品的研发,进而设计委托将会巨量减少,独立设计机构在接受设计委托方面将会遭遇困难,同时,面对危机,企业自己的设计单位也很难开发新的产品,所以驻厂设计机构面临无设计可做的窘境,对于科研院所而言,由于主要是从科研角度从事设计,暂时还不会在生存方面面临危机。设计知识资源网但总的来讲,这些设计机构均面临在设计资源短缺,设计案例不足的情况,而且尤其对那些设计力量薄弱的设计机构冲击最大,会出现大量小型设计机构难以为继的现象。3.2对设计创新要求的影响伴随着市场竞争的加剧,产品设计更依赖于设计创新。近几年的设计行业主要集中在设计造型的改进方面,其创新程度不高的设计将很难再现在的情况下展开,企业更需要有创造性的与具有核心竞争力的产品出现,所以现阶段,设计创新比任何时候均显得重要。3.3对设计教育的影响面临着金融风暴的到来,表现最为明显的是设计方向的学生就业雪上加霜。由于设计需求的降低以及设计水平要的提高,使得刚毕业的设计类学生就业面临巨大压力,按2003年数据推算,2007年毕业生达到6万人,2008年达到9万学生,而且,设计不同于其他专业,需要的是高精人次比例相当高,要求学生的综合素质极高,需要学生具有工程技术和艺术水准达到一定程度,而且对市场有充分的认识的人才,这样高的要求对于一位刚毕业的学生而言相当困难。4应对之策客观的分析认为,相对其他行业而言,金融海啸对设计行业的影响还是比较缓和的,主要原因在于设计师依托于整体生产和销售基础之上的前期过程,对于工业设计而言,在产品的升级改造和新产品的开发工业设计更能够起到重要的作用,尤其是竞争激烈的情况下。面对这样一些情况的发展,应该采取的对应措施总的来讲有:(1)研究消费者需求我们认识到,要提高产品设计的创新程度,消费者需求的研究必不可少,以往闭门造车式的设计方式将越来越难以奏效,研究消费者需求,需要重视消费者行为和习惯,并且建立和适合合理的恶用户模型,并建立强大的调查网络和团队才可以完成这项任务。(2)对产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