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2022ShoppingTrends欧美流行消费品类洞察13随着线上化购物⽅式成为全球消费常态，全球电商市场保持⾼速增⻓，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假⽇到来之际，消费者的购物热情持续⾛⾼，也成为电商出海的关键营销节点。精准⾼效的电商选品是制胜节点⼤促的关键⼀步，因此，TikTokforBusiness⾸次联合海外第三⽅调研机构Pulsar产出《2022ShoppingTrends欧美流⾏消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新需求和⾏业动向，盘点了出海电商四⼤重点垂类：时尚，美妆，科技，家居在2021-2022年的流⾏商品趋势，并对年末⼤促季的热⻔选品进⾏预测。内容包括：1.2021‒2022垂类趋势概览2.核⼼趋势解读3.热⻔单品&视频内容⽰例4.海外社媒⽤⼾真实讨论5.品牌营销启⽰透过这些消费动态和商品趋势，品牌可以更清晰地了解欧美市场需求与潜⼒，及时抓住商机制定策略。携⼿TikTok，即刻开启全球增⻓！序言4趋势发现趋势验证筛选趋势并进行建模对话分析发现：通过案头调研和社会调研确定要探索的相关趋势领域验证：评估和确认趋势的同⽐增⻓建模：使⽤Pulsar专有传播性模型评估趋势，根据5项关键增⻓指标：总对话量、增⻓率、速度、波动性和⽣命周期制作详图对话分析：补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察高增长率高波动性低增长率低波动性圆圈大：讨论量大圆圈小：讨论量小乏⼒趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争机会趋势热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择报告所使⽤模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上⼤范围的趋势发现开始，⾸先圈定社交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进⽽从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我们引⽤社交对话作为观点补充，指明2022年节⽇购物季最有望流⾏的商品。数据来源：TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram和搜索引擎的数据,美国&英国2021.9-2022.9并纳⼊了美国市场近12个⽉的搜索引擎趋势，或近90天的流⾏趋势，来确保⾼度的季节相关性。趋势传播模型趋势分析象限趋势方法论2022流行趋势解读时尚篇52022年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适应不同的流⾏审美⻛格，⽽且许多热卖单品也适⽤于不同性别、体形和年龄。适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展⽰了⼀件商品的多种样式。⽪⾰是⼀种很好的⾯料，由这种⾯料制成的⻓裤、裙⼦、紧⾝胸⾐和夹克均有展⽰。在四季交叠中，我们看到消费者在尝试穿着⼯装裤、超短裙和超⻓裙，搭配紧⾝胸⾐、⽂胸上⾐以及宽松夹克衫。随着天⽓转凉，冬天临近，⻜⾏员夹克和⽻绒服的热度正在上升，⽽绒⾯⽊底拖鞋也成为⼀个热⻔的新兴趋势。最后，我们注意到了“中码”时尚的兴起。这种典型的以⼥性为中⼼的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服装、品牌和服饰的灵感、建议和评论，来满⾜那些⾝材适中⼥⼠的着装需求。每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。6趋势概要趋势总结（按发展象限）好莱坞魅力风运动装优雅装热带/海滩风千禧风朋克装70年代80年代DOM/复古风西部风学院风半正式休闲装正装旧物升级改造商务休闲休闲装独立颓废风高级时装街头穿搭女装内衣裙子工装高增长率高波动性低增长率低波动性7乏⼒趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争机会趋势热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择圆圈大小代表每种趋势的总对话量时尚|裤装和裙装工装风在过去的⼀年，⼯装⻛在男装和⼥装⽅⾯都表现出了持续的增⻓，这也是主要的性别中⽴商品之⼀。降落伞裤热度稍减。除了Z世代喜欢的休闲、低腰⼯装裤之外，其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式⼯装裤款式。+40%“工装裤CargoPants”社媒对话量增长率+300%“千禧风工装裤Y2KCargoPants”搜索引擎增长率短裙&长裙许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，或将冬天的裙装与短袖结合，来弥合季节性差距。超短裙⾮常流⾏，参考千禧⻛(Y2K)以及新贵⻛(NewMoney)、独⽴⻛(Indie)和学院⻛(Academia)等趋势。电视和电影也有⼀定影响，如《吉尔莫⼥孩》(GilmoreGirls)、《独领⻛骚》(Clueless)和《绯闻⼥孩》(GossipGirls)。+40%“超短裙MiniSkirt”社媒对话量增长率+12%“超长裙MaxiSkirt”社媒对话量增长率+80%“裙裤Skorts”社媒对话量增长率秋季的夏⽇裙装造型！灵感来⾃美剧⼥主罗蕾莱·吉尔莫代表单品：各种风格和审美下的裙装搭配代表单品：跨季节裙装造型“⼯装裤搭配⽪夹克超级休闲，搭配休闲西装则更正式些，选哪个呢？真是个两难选择。“代表单品：奢侈风格工装代表单品：工装-休闲代表单品：Y2K风格工装工装裤火爆千禧年，是该世代消费者心仪的服装风格头部趋势将裙子作为时尚单品，与多种流行审美风格联系起来头部趋势8时尚|内衣外穿束身内衣束⾝胸⾐在各个季节都很受欢迎，已经成为了内⾐外穿的代表单品。蕾丝、缎⼦和⽪⾰是主要⾯料，我们看到许多⼈穿束⾝胸⾐搭配休闲装、宽松⻓裤和⽜仔裤。我们甚⾄看到紧⾝胸⾐被不同性别的⼈所关注，“男性紧⾝胸⾐”的搜索量在近⼀年⾥显著增⻓。+15%“紧身胸衣Corsets”社媒对话量增长率+90%“束身胸衣Bustier”搜索引擎增长率+120%“男性紧身胸衣MaleCorset”搜索引擎增长率文胸上衣除紧⾝胸⾐以外，我们看到越来越多的⼈把⽂胸/⽂胸上⾐直接外穿，作为跨季时的⼀种穿搭。⽂胸上⾐⽐紧⾝胸⾐更容易购买，⽽且⽤途⼴泛，因为它更舒适，更适合层次感着装。舒适性和⼥性赋权对这⼀趋势的影响较⼤，⽽⽆钢圈胸⾐的使⽤在这⼀趋势中尤为突出。+4%“文胸上衣BraTop”社媒对话量增长率+50%“文胸上衣BraTop”搜索引擎增长率代表单品：文胸+休闲西装代表单品：舒适休闲文胸上衣“代表单品：短款上衣代表单品：人人皆宜的束身内衣代表单品：束身内衣作正装头部趋势展示束身内衣的多功能性，以表现此类单品适合各类消费者维稳趋势文胸上衣适配多种风格和审美，且可在多种场合下穿着9我恨不得要整天穿着⽂胸上⾐、休闲西装和⾃⾏⻋短裤去上班了。背心马甲⽆袖背⼼代表了本季的另⼀个多功能趋势，涵盖经典紧⾝短背⼼、针织背⼼和半正式西装背⼼。紧⾝短背⼼展现出与宽松夹克⼀样的跨季节穿搭流⾏潜⼒。我们看到，不同年龄段的⼈对⽑⾐背⼼都很感兴趣，因为它对⾝材的包容度⾼，⽼少皆宜。休闲西装休闲西装⼀向适配不同季节和不同审美⻛格，⽽不同性别的消费者也都表达了他们对这种⾐橱主打商品的热爱。⼯作环境和时尚休闲环境是穿休闲西装的重要场合，但我们看到了多种⻛格和穿搭：尤其是休闲西装和休闲裤，关键是如何合理搭配。+2%“休闲西装Blazer”同比增幅+90%“女士休闲西装BlazersforWomen”搜索引擎增长率我今天要参加⼯作中重要的绩效评⽐。我⾮常紧张，所以我穿了休闲西装，希望它能给我带来好运!+19%“背心Vest”社媒对话量增长率+53%“宽松短款上衣Oversizedcroptop”社媒对话量增长率+100%“白色紧身短背心Whitetanktop”搜索引擎增长率代表单品：紧身短背心代表单品：针织背心代表单品：西装背心代表单品：长款休闲西装代表单品：经典休闲西装（+牛仔裤）“机会趋势维稳趋势依托背心的多功能性，从紧身短背心到针织背心应有尽有选品可优先考虑百搭不出错的长款休闲西装和男装10时尚|跨季趋势时尚|秋冬夹克飞行员夹克、羽绒夹克随着秋季的到来，⻜⾏员夹克和⽻绒夹克的增⻓速度加快。⽻绒夹克往往侧重于四季流⾏的短款⻛格，⽽带有实⽤或学院⻛格的⻜⾏员夹克则备受欢迎，这也是受到了最近上映电影《壮志凌云2》（TopGun）等的影响。皮夹克各种款式的⽪夹克仍有需求，复古⻛的⽪夹克卷⼟重来，重新受到消费者的⻘睐。⻓款⻛⾐或休闲西装夹克以及90年代的宽松夹克都很流⾏。⽪夹克作为⼀种重要的美学元素，适配性强，⼴受不同性别⼈⼠的欢迎。+41%“皮夹克LeatherJacket”近期增长率+90%“定制皮夹克CustomLeatherJacket”搜索引擎增长率+110%“羽绒夹克PufferJacket”近期增长率+3%“飞行员夹克BomberJacket”近期增长率+170%“2022年秋季夹克Falljackets2022”搜索引擎增长率代表单品：绿色皮革机车夹克代表单品：宽松皮夹克代表单品：修身男款皮夹克代表单品：飞行员夹克代表单品：羽绒夹克维稳趋势夹克是冬季的主打单品，通常与牛仔裤搭配维稳趋势皮夹克能够带来强烈的视觉冲击，让街头时尚美学更具风格11时尚|Q4新风格绒面木底鞋随着秋季的临近，绒⾯⽊底鞋和拖鞋款式的鞋⼦相关热搜呈现⼤幅增⻓。舒服的软底和⽑绒的⼿感让这类单品成为了男⼥皆宜的“周末鞋款”，⽽且⼤家对“灰褐⾊”绒⾯⽪款式有更多的偏好。代表单品：绒面木底鞋/穆勒鞋中码时尚中码时尚是⼀种新兴趋势，该词已经出现在社交媒体的各类时尚趋势中。中码时尚是对⼩码或⼤码时尚趋势的回应，代表的是穿着英码12-16码的⼥性消费者，因为她们感觉⾃⼰受到了忽视。通常，内容创作者会在GRWM（跟我学打扮）内容旁边注明⾝⾼和服装尺⼨。+90%“什么是中码Whatismidsize”搜索引擎增长率+50%“穆勒鞋/木底鞋Mules/clogs”社媒对话量增长率+800%“勃肯波士顿灰褐色木底鞋BrikenstockBostonclogtaupe”搜索引擎增长率+130%“勃肯木底鞋Brikenstockclogdupe”搜索引擎增长率““代表单品：修身型和曲线型高腰裤维稳趋势机会趋势绒⾯⽊底鞋被海外消费者定位为“完美的冬季周末休闲鞋款”这个起源于TikTok平台的时尚趋势，在中码时尚博主的带领下，现在有超过20亿的浏览量12我不敢相信绒⾯⽊底拖鞋⼜流⾏起来了，上中学的时候我天天穿，即便坏了也还穿着上学，流⾏真是个轮回啊。我需要的服装灵感不是“紧⾝短背⼼和开叉半⾝裙”或其他⼩尺码我穿不进去的⾐服。快给我种草⼀些代表中码时尚的达⼈！2022流行趋势解读美妆篇13美妆⽅⾯最强劲的趋势是迷⼈拉⻓双眼的“海妖之眼”眼妆⻛格，“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“⽆瑕⼥孩”的审美已经催⽣了对⾃然美的推崇和对⽆瑕肌肤的迷恋。就护肤品⽽⾔，SPF功能变得愈发重要，⼈们越来越意识到这种成分远不⽌⽤于夏季防晒。适合不同肤⾊、肤质和光线照射（即季节和屏幕）的含SPF商品不断涌现，表明⼈们重拾了对这种成分的兴趣。在护发⽅⾯，护发素是最重要的商品之⼀，免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的⼈。⽽其他追求⽅便、乐于尝试的⼈则更多地在讨论成品假发。最后，我们还看到⽛⻮美⽩产品的对话量在增加，这也表明了节⽇消费的潜⼒，因为⼈们都希望在佳节欢聚时展现⾃⼰最美的⼀⾯。当下的美甲趋势，往往受到海莉·⽐伯等名⼈的影响，从⾦⾊到蓝⾊的甲油㬵，到杏仁形、“梯形”和“⽅圆形”美甲。虽然⼈们热衷单⾊凝㬵指甲油，但也有⼀些⼈推崇法式尖头的美甲造型，这与“⼲净⼥孩”的审美有关，传统的⽩⾊尖头和多⾊尖头指甲都很流⾏。每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。14趋势概要圆圈大小代表每种趋势的总对话量遮瑕膏唇釉万圣节妆容新年前夕妆容圣诞节妆容睫毛嫁接眼部彩妆古铜粉海妖之眼腮红面部护理排毒面膜除毛粉刺烟酰胺水杨酸SPF护肤品组合精华成品假发美甲牙齿美白护发素15乏⼒趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争机会趋势热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择趋势总结（按发展象限）高增长率高波动性低增长率低波动性美妆趋势|护肤皮肤护理问题⽪肤（粉刺/斑点和痤疮）是⼈们